以新质生产力赋能 吴中文旅产业高质量发展

□ 徐志海

发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点。走好独具特色的旅游发展之路，必须回答好新质生产力如何赋能文旅产业高质量发展。吴中区具有得天独厚的文旅资源禀赋、扎实的文旅产业基础，推动文旅产业高质量发展关键在于发展文旅新质生产力，从新质生产力内涵角度出发，推动数字更新、产业焕新、品牌创新，助力文旅产业提质增效。

加快数字更新，释放文旅新质生产力动能。数字化转型是文旅产业融合发展的新方向。一是基础设施数字化。加快推进智慧旅游发展，完成全区景区数据智能、营销互动、文化渗透等升级改造，实现传统文旅产业数字化改造，全方位赋能未来景区管理的维护与升级。大力开发新型数字基础设施，发挥中数集团和国家文化大数据江南采集基地优势，加强文化资源数据库建设、文化数字化平台建设、文化载体数字化开发，强化数据确权基础，推动跨行业、跨部门、跨企业数据的交流互通，实现数据在文旅行业共享。二是场景业态数字化。借助银行、旅游平台等在大数据、产业链等方面的优势，对古镇古村进行智慧化、数字化改造，在科技和水乡生活的融合中探索数字化更新模式。抓住数字化转型机遇，借助数字化、虚拟现实、人工智能、区块链、元宇宙等技术，开发特色鲜明的数字化文旅体验产品，如全景感官影秀剧《信仰》、TOC7全国总决赛等，打造一批“沉浸式”文旅融合产品，引导线上用户转化为线下消费群体，培育“网络体验+消费”新模式，提升游客的感知体验。三是文旅服务数字化。充分利用抖音、快手等传播媒介，发挥线上交流互动、引客聚客、精准推送等优势，不定期地开展线上云直播、策划短视频、举办丰富的线上活动，实现旅游产品的精准推广，确保旅游产品线上营销和线下普及。在线上平台推广VR预订、VR观景、VR选住宿等，为消费者提供全过程人性化、定制化的智慧服务，提升消费者的购买体验、出行体验。

加速产业焕新，夯实文旅新质生产力根基。新产业是新质生产力发展的依托载体，新质生产力是新产业的发展内核。一是提升改造传统产业。加强苏豪文化科技创意园、木渎影视城、舟山核雕村等存量载体的提档升级，进一步盘活、拓展文旅产业发展空间，持续推动特色文旅产业集群和产业园区发展壮大，把资源优势转化为产业优势、竞争优势。加快文旅与休闲度假、商务会展、农事体验、户外运动、艺术创意、康养医疗等深度融合，不断探索旅游新业态，推出更多“旅游+”创新产品，开发一批诸如漫山岛、甪呦呦成长社区等精品业态项目，打造一批诸如太湖越野挑战赛、西山夜话、XTERRA夜跑等夜经济活动。二是培育壮大新兴产业。紧扣“1+4”文旅产业重点发展方向，加大相关企业、项目的招引力度，紧盯产业链龙头型、行业龙头型文旅项目在吴中集聚发展，构建文旅产业生态圈。坚持数字引领，重点引进文化娱乐、动漫游戏等新兴业态项目，发挥橙天360剧场、太湖新城电竞馆等标杆项目的示范引领作用，加快建设江南文化旅游资源大数据采集及数字化开发等项目，加强与网易有道、网易游戏在数字文旅方向对接合作，以文旅深度融合助推太湖新城数字经济创新港建设。三是前瞻布局未来产业。建好尹山·智谷低空经济产业园，吸引更多低空飞行器总部、设计、研发类企业落户，加速上下游产业及创新资源要素在吴中集聚。依托澄湖航空飞行营地，做优空中婚礼、航拍摄影，探索开发田园景观、城市景观、文化景观等主题航线，推动低空经济与文旅产业深度融合，提升文旅产品附加值。

加强品牌创新，筑牢文旅新质生产力支撑。新质生产力是品牌建设和品牌竞争力提升的关键因素。一是打造文化IP。整合区内运河文化资源、古镇古村资源、生态自然资源，持续办好“苏州吴中太湖文化旅游节”品牌旅游节庆、“苏作天工、根植吴中”文创峰会品牌，打造孙武、蒯祥、宝带桥等文化IP以及“水八仙”、枇杷等特色IP，展示吴文化的精神内涵和文化价值。探索非遗IP授权，鼓励苏绣、缂丝、玉雕、砖雕、木雕等非遗走出苏州，推动非遗在服饰、道具设计等跨界领域的应用，为传统文化的传承与发展开辟新路径。二是打造文化标识。聚焦苏州地域文明探源工程，传承历史文脉，挖掘郭家村遗址、南章遗址、塘北遗址等文化遗存价值，积极探索人文经济学转化路径。开展民间文艺展、“吴中好物节”、环太湖马拉松赛、太湖民宿节等活动，打造“环太湖1号公路”品牌文旅路线、“苏州吴中太湖文化旅游节”品牌、太湖民宿品牌等各有特色的文旅产品，形成独具特色的吴中文化标识。三是打造文化地标。高标准推进大运河文化带吴中段建设，完善吴文化博物馆、区公共文化中心、尹山湖美术馆、国家方志馆江南分馆等文化馆群建设，打造“运河城市看台、吴中人文客厅”品牌。在全域旅游示范区的基础上，各板块推进文旅深度融合，甪直镇打造澄湖国际慢城，木渎镇形成夜间文化和旅游消费集聚区，越溪街道做优旺山景区，光福镇做响“网红”坎上市集，不断探索新业态、创造新场景，形成特色鲜明、遍地开花的文化地标。

（作者单位：苏州市吴中区委党校）