品牌是农业产业竞争力的核心标志，也是乡村振兴的关键支撑。近年来，南京市浦口区永宁街道将农产品品牌建设作为引领农业高质量发展的“牛鼻子”工程，通过建设“四季永宁”区域公共农产品品牌、完善顶层设计、加强宣传推广等举措，开展品牌培育，一系列特色农产品IP走进大众视野。
“名文”大米、“三合圩”大米、“晓桥”大米，“绿一”“丽铭”“简诺”“通威”水产品……时下，一大批来自永宁的品牌农产品上市销售，在丰富百姓餐桌的同时，也成了农民增收致富的“法宝”。
从寂寂无名的“好吃的虾”，到远近闻名的国家农产品地理标志“永宁青虾”，永宁街道走出了品牌兴农的“新路子”。永宁是南京重要的水产养殖基地之一。永宁青虾2020年荣获国家农产品地理标志登记保护，2022年入选江苏农业品牌目录区域公用品牌，目前养殖规模约1.1万亩，年产量约1100吨，2023年全产业链产值约5亿元。
整合农业资源，提升产品附加值。自2023年起，永宁街道着力推出了“四季永宁”区域公共农产品品牌，该品牌以16.7公里长的滁河风光带为主轴，精心塑造农业特色带，突出四季主题，主推农副产品等。整合全街优质农产品资源，选出大米、炒米糖、番茄、葡萄等56种初级农产品列入选品名录，通过统一外包装设计，定制形成了春生、夏果、秋收、冬藏四款“四季永宁”系列礼盒。不断提升加工米销售比例，通过“金陵味稻”“四季永宁”等公共区域品牌，带动加工米销售，提升产业附加值。
搭乘“数字化快车”，永宁开启农业品牌建设“新赛道”。积极探索直播带货与农产品销售融合发展的创新模式，2023江苏省乡村振兴直播电商大赛在永宁街道举办，进一步拓宽“四季永宁”农产品品牌宣传力度，实现产销一体充分对接；借助数字化项目，增加农展馆销售功能，建立四季主题农产品超市，现场销售时令果蔬、干果粮油等农产品30余种；搭建网上商城，辅助开发“四季永宁”微信小程序，上线全街优质农产品9类40余种；发展社区团购模式，面向全市优质安置房建立团购网点。持续拓展直播电商新业态，借助青年直播团队及本地知名网红打开小程序、抖音、小红书等新媒体平台市场。
作为强农富农的重要抓手，在永宁，农业品牌建设已成为共识。永宁将培育“领头羊”作为发展品牌农业的关键环节，由农业模范带头人领衔积极创建农业品牌，辐射带动周边农户提高效益。同时，继续开展培训提升农户对品牌包装、推广运营的能力，强化更具标志性和影响力的青虾和稻米品牌，提升产品经济价值。 张婷婷