徽文化在文创产品设计中的应用实践

重视和加强数字文化建设，是习近平文化思想的重要组成部分。大力推进文化数字化，对于在新的历史起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明具有至关重要的意义。数字化是文化产业转型升级的内在要求。文创产品本身是文化产业的重要部分，能够作为文化传承的物质载体与文化内涵的外在“表达者”。数字化是新一轮科技革命和产业变革的核心力量，抓住数字化变革的“时间窗口”，促进线上线下融合、产业链上下游融合、国内外市场融合，是提高产业竞争力的关键。数字化技术的应用，丰富了文创产品设计路径和表现形式，有助于国家文化数字化战略的实施。在此背景下，徽文化作为中华优秀传统文化的瑰宝，亟需与数字化产业充分融合，融入文创产品设计。

徽文化具有丰富内涵，涵盖徽商精神、徽州教育、新安理学、新安医学、新安画派、徽州建筑、徽剧等，能够为数字化文创产品设计提供多样化的元素和思路。对此，应从设计理念、设计元素、设计品牌、设计效率等方面发力，提升徽文化融入文创产品设计的实践质量，充分彰显徽文化特色。

完善发展体系，更新设计理念

数字化驱动下，徽文化与文创产品设计融合，本质上是科技与地方特色文化的深度融合。政府应履行文化建设职能，完善数字文化建设基本政策，使文创产品设计数字化理念深入人心。2018年4月，国家开通中国传统村落数字博物馆平台，借助三维实景、全景漫游、视频等数字技术力量，全方位展示我国传统村落的文化内涵、独特价值。2020年3月，中国传统村落数字博物馆第二批211个村落上线，至此，该数字博物馆单馆数量达376个，其中安徽省逾70个村落入馆，入馆数量位列全国第一。大众进入中国传统村落数字博物馆首页便能欣赏“江南第一村”——黄山市徽州区呈坎镇呈坎村，以及素有“进士村”美称的徽州区岩寺镇洪坑村等徽文化发祥地。徽州建筑是中国传统文化的重要组成部分。安徽省积极响应国家《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》政策，实施长三角一体化发展战略，徽文化也和吴越文化、海派文化等共同成为“新江南文化”的组成部分，拓展了江南文化的精神谱系。徽墨、黄山、宏村等已经具有世界影响力的徽文化元素直接提升了长三角文化软实力。

文创产品设计人员以徽文化为基础，借助各项数字化技术解读徽文化中的人文观念，推动数字化技术与融入徽文化的文创产品设计的密切结合。以3D打印技术，支持文创产品设计的定制化；以AR技术，助力徽文化虚拟景象展现在现实世界中；以VR技术，助力博物馆和科技馆文创产品设计和传播数字化；以区块链技术，为文创产品设计、运营、交易环节提供版权保护。

突出产品特色，丰富设计元素

徽文化作为一种传统文化元素运用于文创产品设计中，兼具美学价值、艺术价值和学术价值。例如，安徽博物院将“新安画派”代表人物渐江的代表作《晓江风便图》（该作品为安徽博物院“明星”藏品）印制为杜邦布包袋文创产品，既复古又时尚。对于文创产品消费者而言，产品极具审美价值且满足购物逛街、通勤等不同场景需求。这也体现出文创产品的实用性，与数字化时代的“绿色”“节约”理念相一致。安徽博物院设计的另外一款冰箱贴，借助安徽屯溪土墩墓出土的西周时期“云纹五柱形器”文物意象，设计为与“路由器”相似形状的文创纪念品。在包装上，标明“穿越的文物”“西周路由器”等历史注释，充分激发消费者了解学习徽文化的兴趣。

以徽文化为设计元素的文创产品推陈出新，在长三角文博会中宣传了徽文化特色，扩大了徽文化影响力。安徽博物院在2023年长三角文博会中展示了“徽徽狮”系列文创产品，包括手持漆盒表演杂技的“徽徽狮”以及在楚大鼎上表演杂技的“徽徽狮”等产品。追根溯源，“徽徽狮”设计本身取材于徽州三雕——竹雕、木雕和石雕中的狮子元素；其文创产品设计还融合了徽文化中的漆盒技艺等元素，且采用了近两年流行的多巴胺色彩，是传统徽文化符号与现代流行元素成功结合的典范。徽文化融入文创产品设计，应遵循传统与现代结合的设计原则，将徽文化元素与现代生活生产等需求相结合，赋予文创产品设计以传统文化气息，促使徽文化文创产品设计成功实现数字化转型。

推动文旅融合，打造设计品牌

数字化驱动文旅融合产业发展是徽文化融入文创产品设计的重要途径。黄山市，古称徽州，是徽文化的重要发祥地。黄山市创编的安徽省首台大型实景文化演出《宏村·阿菊》是数字化驱动徽文化融入文创产品的成功案例之一。演出立足徽文化背景，以包括3D立体成像技术、电影特技、水火特效场景等高科技手段作为现场辅助，营造出极为梦幻的视觉效果，堪称徽文化融入文创作品的样板。在长三角一体化战略背景下，黄山市先后发展宏村龙池湾旅游景区、徽菜博物馆以及黄山文创综合体等重点项目，带动了黟县宏村文旅产业进一步发展。

黟县西递打造“写生经济”特色文旅融合产业，全村建设数十个写生基地，每年吸引大批学生、游客前来写生、参观。作为文创产品设计基地和灵感来源，为设计者提供了思想碰撞交流的平台和机会。聚焦徽文化传承和当代表达，徽制集品牌创始人蒋静创办凌跃（上海）文化发展有限公司积极推动“旅游文创+”产业发展。通过将徽州特色风物、传统文化、传统非遗手艺等元素融入旅游文创产品设计中，去重塑古老与现代有机融合的徽州形象。基于此，文创产品不再是单一的纪念品，而是融入独有文化和历史底蕴的新“生命体”，也因此积累了丰富的文创产品设计品牌孵化经验。

借助技术手段，提升设计效率

传统徽文化技艺精湛，但是制作效率偏低。在3D打印技术、VR技术等数字技术驱动下，我国文创产品设计效率得以显著提升，也激活了传统徽文化中的现代生命力。徽州传统雕刻技术以砖雕、木雕、石雕为主，具有较高的艺术价值。3D打印技术、Flash动画等的应用不仅能够还原雕刻制作工序，让较为复杂的“徽州三雕”设计语言符号变得更加简单和丰富，还能够缩短文创产品生产周期、降低投入成本。电影《封神》三部曲的造景，融入大量“徽州三雕”艺术，使观众深刻领略我国传统美学风格的魅力，是文创产品设计融合徽文化并合理化运用数字技术的成功案例。数字技术与徽文化耦合驱动文创产品设计创新发展，推动了更多优质文创产品的出品，进而带动了更多徽派技艺的传播。

（作者单位：黄山学院艺术学院；本文系2023年度安徽省教育厅人文社会科学重点项目〈项目编号：2023AH051340〉阶段性成果，2022年度黄山学院人才启动项目〈项目编号：2022xskq005〉阶段性成果）