□ 本报记者 张耀文
夏日的徐州市云龙区，络绎不绝的游客在古色古香的回龙窝身着汉服打卡留念，品尝特色美食，观赏文化表演；各地汉文化爱好者齐聚汉文化景区，探访两汉文化起源，购买精美的文创产品……古老的历史文化与现代文旅消费场景“相遇”，带给游客独特的文旅融合体验。
云龙区是徐州历史文化资源集聚地，历史遗存丰富，名胜古迹众多，素有“两汉文化看徐州、徐州文化看云龙”的说法。近年来，云龙区积极倡导将传统业态与多元创意相融合，以文塑旅、以旅彰文，为文化遗产注入新活力，为旅游业发展注入文化动能。
以文化赋能旅游资源
连日来，云龙区文旅持续火热，“汉符”云游记成为市民游客在社交媒体分享的热点话题之一。今年节假日期间，在云龙街头随处可见手持“汉符”打卡的游客，这一景象引起广泛关注。
手持“汉符”，漫步在令人沉醉的山湖美景之间，和千年前的东坡先生来一场跨越时间的“相遇”；“汉符”印有汉墓、汉兵马俑和汉画像石剪影，传递云龙山水独特的文化气息。一幅幅绘满汉韵的画卷徐徐展开，再现历史风采。
“‘汉符’云游记以汉代通关文牒为原型，由我局整合区域极具人气的热门旅游资源，集合成一本‘种草’城市文脉的旅游‘小红书’。”云龙区文体旅局副局长李静介绍，“汉符”包含文旅惠民消费券、寻味徐州美食地图和集章打卡的文旅护照，将文化资源与旅游充分融合，落地到相关产业之中。
“如此独具匠心的‘小册子’，方便我记录来徐旅游的点点滴滴，日后翻阅时，可以勾起美好回忆。”盐城游客余丹说。
云龙厚重的历史文化与丰富的旅游资源“碰撞”，让云龙山水古今交融，经过文化溯源、内容深耕和创意创新，推动文创融合发展。云龙区正在不断将文化创作新供给、新需求，注入“食住行游购娱”全产业，做到系统衔接和互相补充，推动文旅商融合高质量发展。
以文化融入特色体验
对于游客来说，品尝徐州特色美食是来徐游玩必不可少的项目。云龙区有着青年路羊肉馆、朱火火龙虾等众多“出圈”美食，游客进行“味蕾游”的同时，也在体验独具特色的地方民俗文化。
青年路羊肉馆是个“老字号”，有约40年历史。该店第三代传承人、运营官国佳接手店面后，开创性地用“羊肉面+文创”方式，在店铺抖音等社交媒体积极宣传徐州美食文化。
“接手店铺不仅要继承手艺和味道，更要传承创新饮食文化。”国佳说，从徐州出土的汉墓文物和汉画像石记载来看，徐州汉代就有吃羊肉的风俗习惯，“我们将徐州与羊肉相关的历史文化贯穿店铺宣传，并在菜品和包装上融入文创元素，让游客在品尝美食的同时，切身体验徐州文化。”
不仅是美食，如今，云龙丰厚的文化资源与现代潮流风尚正加快融合，衍生出新的文化消费场景，让市民游客领略“诗和远方”、体验汉文化魅力。
前不久，“楚集汉市 云龙特色文集”项目正式启动，整合云龙区高流量、名品牌、高复购的热门点位商家，在热门人气地点布设展位。户部山二两包子脱口秀、“大院里的中国节”儿童剧，汉文化景区“汉食源”市集、古代武备体验馆等互动体验性项目，均给游客带来沉浸式文化体验，使游客充分感受云龙文旅的新业态、新形象、新交互。
以文化赋予文创灵魂
桂枝秋、篱下乌龙、青山渐……在徐州，包含文创元素的茶饮“云龙让茶”颇受欢迎。店内制作的饮品包装配有快哉亭、云龙山、戏马台的插画，如同艺术品一般，将云龙的古风汉韵完美融入细节，极具文化特色。
“苏轼有诗云，‘云龙山下试春衣，放鹤亭前送落晖’，‘云龙’二字取自云龙山湖。在徐州，让茶、请茶是接待客人的最高礼仪之一，体现徐州人的热情、谦逊、重礼。”“云龙让茶”品牌创始人张枫认为，一杯奶茶，就是一个浓缩文化底蕴的文创产品，将文化创意融入饮品名称和设计包装，能给消费者留下深刻印象。
云龙区持续推动文化创意产业发展，积极打造良好的创业环境和创新氛围。越来越多的文创产品将传统文化元素与现代设计理念相结合，既保留传统文化的精髓，又注入现代创意元素，获得众多消费者喜爱。
90后孙磊是徐州汉文化景区一名甲胄制作师，从少时痴迷甲胄到实现梦想，他钻研了十几年。“在研究制作过程中，我越发感觉到徐州历史文化的厚重。”孙磊表示，随着云龙文旅火爆出圈，汉文化被越来越多的人熟知，如何更好地传播甲胄文化、助力汉文化的创新表达是自己的新目标。孙磊着力制作更多游客喜欢的产品，让汉文化“看得见、摸得着，可体验、能带走”。
“我们将不断做好‘以文塑旅、以旅彰文’这篇大文章，以现代大众旅游需求为导向，强化文化创意与科技赋能，深耕云龙汉文化历史资源‘富矿’，抒写文旅融合‘新汉赋’。”云龙区文体旅局局长单志国表示。