□ 本报记者 李凯 通讯员 侯宗奎
“mi re mi sol la sol do la sol mi sol la……”日前，省文联公布首批江苏省单项类文艺家采风创作基地名单，六合区金牛湖旅游度假区入选省音乐家采风创作基地，在宛转悠扬的“好一朵茉莉花，满园花开香也香不过它”乐曲声中，大批文艺家走进六合采风调研，共讲新时代“茉莉花乡”好故事。
不断放大“国字号”品牌IP效应，在全域厚植茉莉花元素，擦亮“茉莉花”文化品牌，传播“茉莉花”文化好声音，是六合区今年重点推进的一件大事。
六合区是“中国民歌之乡”，现流传至今的六合民歌有100多首。蜚声世界的民歌经典《茉莉花》，就源于六合金牛山地区传唱的《鲜花调》。根据六合区政府于2004年在金牛湖畔立起的“茉莉花采风纪念碑”记载，1942年冬天，当时年仅14岁的新四军小文艺兵何仿（后为前线歌舞团团长），在金牛山下采风时，从一位民间艺人处搜集到了在当地传唱百年的民歌《鲜花调》，经整理改编后形成的《茉莉花》被推向全国。1982年，联合国教科文组织将其作为优秀民歌向世界推荐，在香港回归、澳门回归等许多重大场合演奏，2008年北京奥运会、残奥会颁奖仪式音乐以《茉莉花》曲调为主要元素。这些都成为南京、江苏人民的骄傲。
近几年，六合区紧扣中华优秀传统文化“创造性转化、创新性发展”要求，不断深挖本土资源，以弘扬民歌文化为起点，有机融合区域农文旅等资源，打造了一个个茉莉花赏花基地，举办了南京六合茉莉花文化旅游活动、民歌汇演等系列品牌活动，同时通过开展创新民歌征集、建设系列阵地空间等多种形式，不断集聚资源要素，逐渐形成了以民歌为核心的文旅、农业、康养等多领域综合发展格局。
围绕民歌传承发展，六合区组织民歌手在央视《民歌中国》栏目演唱《茉莉花》母本《鲜花调》等民歌，六合民歌成功入选省级非遗。组建茉莉花艺术团，歌舞《茉莉家乡》获评省五星工程奖。创作广播剧《追寻茉莉花》，在中央人民广播电台和“学习强国”等平台刊播，不仅丰富了群众的精神文化生活，同时也提高了六合的知名度。区相关部门开展茉莉花系列专题研究，出版《六合民歌集》《茉莉芬芳》等著作，联合高校开展本地野茉莉植物调查研究，为合理规划、开发茉莉花品牌提供了科学依据和基础。在“今日六合”官方公众号、“六合发布”官方微博等新媒体矩阵，统一采用茉莉花标识，推出“非遗传承”茉莉花专题宣传和系列短视频。在金洽会六合专场、融交会等活动中植入茉莉花元素，让茉莉花与文创产品巧妙结合，打造“古棠拾集”系列文创产品，建设“茉莉乡路”旅游风景道。
“茉莉花”源头所在的金牛湖旅游度假区，生态环境优良、旅游资源丰富，2014年创成省级旅游度假区，是南京旅游资源禀赋与文旅项目布局最密集区域之一，也是六合区旅游核心载体与形象窗口。为挖掘传播“茉莉花”文化底蕴，在金牛湖旅游度假区建成了茉莉花史料馆，收藏有上千件与《茉莉花》及其加工者何仿先生相关的图文、影像。
手握“茉莉花”超级文化IP，六合文旅近年围绕“全域”二字创新提质，精做“美丽经济”文章，强化自身特色，探索出一条“都市田园”型全域旅游高质量发展之路。作为南京文旅产业布局的重点板块，六合区已形成以金牛湖—冶山综合旅游度假区为龙头，南北两条文旅康养产业带为呼应的绿色经济发展空间，正因地制宜培育文化、旅游、体育、民宿等多元融合的新模式、新业态。在平山森林公园、雨花石地质公园等景点载体，“小茉莉看世界”已成特色研学品牌，“茉莉画乡 食全石美”文旅品牌越叫越响，茉莉花文旅主题直播等场景里，随时随地都能看到茉莉花元素。
“天赋六合美，地蕴农产丰。”近几年，随着一则大气磅礴的形象宣传短片亮相央视，“茉莉六合”农产品区域公用品牌响彻大江南北。品质立起来、文化融进去、品牌树起来、游客引进来、产品带回去——六合农产于“一来一去”之间蹚出一条特色发展之路，传统农业大区向“大而强”迈步，带火了一个产业，带富了一方百姓。截至今年初，该平台已累计带动本地农产品销售超15亿元，入选国家知识产权局首批参加“千企百城”商标品牌价值提升行动的商标品牌。
《茉莉花》民歌与六合城市形象绑定不足怎么解题？文化名片尚不够响亮怎么破解？如何创新品牌宣推方式？去年以来，六合区以“茉莉花”为课题，一系列动作密集展开：“打响文化品牌 提升区域形象”交流座谈会、打造“茉莉花”文化场景交流座谈会上，省市区相关部门领导、高校教授、企业管理者、茉莉花研究专家等业内人士纷纷建言献策，形成一系列有益思路和方案。
六合区相关负责人表示，深入学习践行习近平文化思想，该区将进一步整合资源要素，助推中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，推动“茉莉花+”产业高质量发展。下一步，全区将通过形成一句响亮口号、创作一批文艺精品、打造爆款网红产品、举办特色品牌活动等，全域提升“茉莉花”文化氛围，打造生活、旅游、休闲等场景，用好茉莉花史料馆、区博物馆等载体，推动优秀传统文化“上网、进校、入村”，重点扶持发展以研学、农业、旅游、康养四大产业为主的茉莉花产业集群，为“强富美高”新六合现代化建设注入发展活力和澎湃动能。