为中国式现代化镇江新实践贡献文旅力量

□ 王佑嘉 辛正

2023年，镇江旅游业发展成绩亮眼：全市实现旅游总收入513.46亿元，全年累计接待游客4780.8万人次，比2022年分别增长111.8%、108.3%，增幅分别位居全省第3名和第6名。

2024年，镇江旅游怎么干？近日，镇江市文化广电和旅游局局长陆艳华说，全市文广旅系统以建设社会主义文化强市、国际文旅休闲目的地城市和青年发展型城市为目标，从数智赋能、按需定制、服务民生等方面发力，全力推进“文化和旅游深度融合高质量发展”，为中国式现代化镇江新实践贡献文旅力量。

数智赋能，构建文旅新高地

加快文旅经济数字化，逐步实现文化场馆、文化遗产活化、旅游要素服务的数字化参与和支持，用好5G、大数据、云计算、人工智能等新技术，推动文旅“上云、用数、赋智”，积极引导文博场馆、旅游景区、乡村旅游数字化建设，推动镇江博物馆创建省级智慧旅游景区。

数字服务激活新场景，利用数字文旅创新节庆活动，激活夜经济，开发新场景提升新体验。扩大优质数字文旅产品供给，利用AR、VR等技术，发展沉浸式体验型数字文旅消费。持续推进一系列“云旅游”“云展览”“云文创”等新业态、新产品、新服务。

数字营销加快宣传推广，旅游目的地借力抖音、小红书等新媒体平台，打造热点营销活动，创新采取“旅游+直播”“旅游+探店”“旅游+带货”等方式，提高网络关注度。

按需定制，增添城市新活力

在陆艳华看来，文旅行业是快速激活城市活力的最佳选择之一，作为约有11万名高校大学生的青春城市和户籍人口老龄化率达27%的深度老龄化城市，镇江要在这两类群体中发力，实现“Z世代”与银发族“同频共振”，以文旅为“杠杆”让城市活力“升值”。

加大青年群体中传播推广力度。青年群体是重要的旅游群体、创新群体、消费群体和传播群体。为其提供个性化定制，实施青春旅游宣传推广项目，加大面向驻镇高校的宣传力度，打造“全省先行的青春旅游先锋城市”，推出青春旅游产品、Citywalk特色旅游线路、推出“景区+研学”“场馆+研学”“乡村+研学”多品类优质研学游等，丰富“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”等业态，创新夜间文化和旅游消费场景，满足青年个性化、多元化消费需求。

围绕中老年群体进行个性化定制。中老年人群有时间、有条件旅游出行，要优化观光旅游、度假旅游、养生旅游、康复旅游等多种类型休闲康养旅游产品，定制康养旅游精品线路，提供专业导游和优质餐饮住宿服务，开展镇江康养旅游踩线采风活动，提升镇江康养城市知名度。

服务民生，激发消费新动能

创新融合发展载体。建设一批融入非遗、戏剧、街头艺术等文化的文旅融合新空间，推进美术馆、博物馆等文化场所旅游化改造。实施“文艺拾光浸润”提升工程，集中举办2次小剧场演出季活动，推出五柳堂等特色演艺项目。

延伸文旅消费产业链。延长文化场馆开放时间、拓展公共艺术空间、借力小剧场等文化休闲产品，助推西津渡历史文化街区等创建国家级夜间文旅消费集聚区、心湖微度假生活圈等创建省级夜间文旅消费集聚区，指导茅山湖等入围省级夜间文旅消费集聚区建设单位名录。

强化重大项目带动。编制《长江国家文化公园镇江段建设保护规划》，推进江河交汇·京口瓜洲千年古渡保护展示项目建设等。办好金山文化艺术·国际旅游节、文旅消费季、乡村文旅四季歌等促消费活动，创成一批国家级文旅产业融合发展示范区、文旅休闲街区。