□ 本报记者 王梦然
春节是传统的消费旺季，从活力四射的消费市场中，我们也洞悉到一些变化：年货消费从“抢货囤货”转变为“追求品质”；春节出游也从“凑热闹”转变为找到更明晰的“驱动力”，即为兴趣买单，为体验感买单。
春节假期一开始，南通山姆超市就开启“长龙模式”，吸引了一大批盐城、泰州等地消费者，保健养生礼盒、海鲜、高档水果等持续热销，该商超抽样调查显示，春节期间人均花销超过1500元。在盒马鲜生马台街店，蝴蝶兰、冬青、蜡梅等充满喜庆氛围的年宵花成为消费者的“心头好”，“花”样过年渐渐成了一种新年俗，并成为很多家庭的“年货必备清单”，年宵花的热销，也预示着消费者更加注重过年的多元价值、多元美感和多元乐趣。
记者发现，江苏各大商场的黄金首饰店“集体走红”，葫芦、平安扣、蝴蝶等“国潮”款式被摆在店铺最显眼的位置，年轻人成了选购黄金饰品的“主力军”。“不再会觉得黄金土了，比起奢侈品牌，黄金饰品性价比高，而且还保值。”年初二，在南京德基商场黄金老铺排队购买金饰的陈芸笑称，“突然理解了妈妈、外婆，果然，首饰的尽头是黄金。”
比起“逛景区”，市民、游客似乎更青睐于“走街串巷”，也就是Citywalk。春节期间，熙南里历史文化街区和评事街老巷子人潮涌动。年初一，李女士从浙江宁波赶来，她带着女儿在熙南里深度参加了“南京喜事”的沉浸式演出，体验传统生活中的各种民俗和礼仪，“民乐、白局、京昆、非遗展演都搬上了舞台、搬进了民俗博物馆、搬到了街头巷尾，在这小小的街巷中，转角就能遇到戏。”李女士感慨，这一趟春节之旅可谓“满载而归”，感受了文化，带走了特产。她告诉记者，年初四，她在朝天宫买到了满是南京风味的“特产大礼包”，章云板鸭、李记清真馆、芳婆糕团店等南京小吃界的“顶流”都囊括其中。
以街巷为单位，深挖潜力，吸引流量，并转化为消费力，成为眼下很多城市的“发展课题”。采访中，南京熙南里历史文化休闲街区副总经理蔡雷民一直提到一个概念：关注城市文旅中的“在地性”，即挖掘城市自身的历史文化资源，以在地性为“根”，长出市场活力的“果”。以春节假期为例，南京市民俗博物馆围绕“龙”主题，荟萃南京地区80多位非遗传承人、工艺美术大师设计创作的100多件非遗贺岁佳作，为观众呈现一场龙年新春的文化盛宴。游走在这样的街巷间，感受到的不仅是“热闹劲”，还能领略到一座城市的人文风情；看到的也不仅是“好风景”，还有更有味道的传统文化，而这种多元的“获得感”，将激发着消费者“一来再来”。
【记者手记】
细看新春消费市场，能洞察到人们消费心理、消费需求正在发生变化：从过年囤货到追求品质，从赶大集、凑热闹，到乐于为自己的兴趣、偏好买单。消费是最终需求，对经济具有持久拉动力。对供给端来说，抓准市场的新变化、新热点，就能抓准行业发展的“新机遇”，眼下，消费不仅在升级，也在分级，精准找到不同群体的消费需求，为大众创造更多元、更丰富的消费“新场景”，就能激发出一个活力满满的大市场。消费的额度分等级，体验到的快乐却不分等级，殊途同归，希望所有人都能在这个红火龙年中，从消费中获得快乐，感到值得。
“成熟”一词可形容当前的消费者和社会消费心态。一方面，消费者见识越来越广，更知道自己想要什么；另一方面，社交平台的发展助推消费者越来越成熟。对于市场而言，2024年无疑充满了机遇与挑战，消费促进年里，如何推动消费转向持续扩大？一方面亟需加快产品创新，加快形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡；另一方面，服务类消费持续复苏仍是重要趋势，尤其消费龙头企业应积极加强研发投入，将产品和新技术应用紧密结合，进一步提高供给质量。可以预见，人们对品质生活的追求更加多样化，未来各类消费将沿着舒适、方便、清洁、美观、健康等方向进一步细化。