党的二十大报告指出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。媒体融合中的社群化、垂直化、分众化，是全媒体报道实现有效触达、有效阅读、有效互动的重要内容。随着生态文明建设和绿色低碳理念实践的不断深入，做好生态文化报道，建立生态文化传播体系，不仅是建立健全中国特色生态文化体系的重要组成，更可成为媒体在深融过程中的产品抓手和具体切口。
在推进“美丽江苏——江河湖海青蓝行”以及“‘长江大保护，绿色共成长’行动计划”公益活动项目中，以系统性思维开展工作，促进更广泛的参与力量，为开展融合传播，实现内容产品的“时、度、效”，各展其能形成传播合力，在贯通协同中共同提升生态文化体系建设的重要地位，发展受众队伍，使各方凝聚共识形成特点鲜明的传播社群，服务生态文化的建设。
好的创意策划应当蕴含深刻的时代背景。在生态文化体系的建设中，尤其是开展相关活动时，需要结合生态文化的多样性和整体性，并制定长期的报道方案，以历史的眼光，在时间和空间上，进行长远性的总体谋划，层层推进，久久为功，着眼全国全省大局，将各项事业同“江河湖海”的空间布局以及水生态环境的高质量发展进行有机结合，实现中国特色生态文化体系建设目标。
在生态文化体系建设过程中，利用现代传媒技术，以文图、短视频、H5、动图、直播，创新表达方式，多平台发布、多渠道推广，进行融合传播、社群传播，可以让生态文化的声音更响更远，提升我国生态文化内容产品的传播力、引导力、影响力、公信力。
大处布局，小处着手，生态文化融合传播从点滴做起，新华传媒智库将通过科学统筹，系统推进，共同见证、记录、参与推动生态环境保护发生历史性、转折性、全局性变化，为中国特色生态文化传播作出更多具有重要意义的探索。
（作者为新华日报社新华传媒智库主任）