打出服务“组合拳” 护航直播电商产业健康发展

“平台内经营者不能伪造或者冒用认证标志等质量标志，不得掺杂掺假、以假充真、以次充好。”近日，常熟市检察院在全市知识产权领域企业合规建设专题培训班上，面向全市电商直播企业代表发布了《常熟市直播电商合规建设指引》《常熟市直播电商防范法律风险服务手册》（以下简称《指引》《手册》）。

日前，常熟市正式出台《常熟市电商直播产业高质量发展行动方案（2023—2026）》，明确要引导直播电商产业规范化、健康化、有序化发展。常熟的纺织服装产业集群闻名全国。2022年，常熟服装城完成市场交易额超1421亿元，随着电商直播行业的兴起，常熟的服装人纷纷转型线上直播，另一个千亿级市场也在迅速崛起，但随之而来的是侵权行为时发、产品质量良莠不齐等情况。

检察机关能在服务保障直播电商产业健康发展方面推出什么有力举措？如何护航新业态行稳致远？常熟市检察院把这项工作列为服务地方经济高质量发展的“一号工程”，依托“常检护智”检察专业化办案团队实地走访电商企业，与相关职能部门、人大代表、政协委员多次座谈后，结合具体案件办理情况，对直播电商产业中暴露出的广告宣传、商标注册等方面的21项重点风险进行梳理并出台《指引》。

《指引》共4章33条，对网络直播营销活动合规建设作出全面规范，包括直播主体合规、商品或服务合规及营销行为合规三个方面，要求网络直播营销活动必须符合“产品不涉假、广告要真实、竞争须公平”三条合规生命线，为电商直播行业开展合规建设提供了“参考指南”。同时，为了达到更好的宣传效果，团队还配套制作了《手册》，通过图文结合和典型案例的方式帮助电商企业看懂、理解透、用好法律知识，合法合规经营。

“《指引》与《手册》的配套组合能让我们更清晰直观地把握电商直播过程中的红线、底线，经营更加规范，维权也更有底气。”入驻常熟电商直播中心的某主播表示。 金梦晰 张洁