□ 本报记者 仇惠栋
气势如虹的流量奔涌背后，是文化软实力的润物细无声。今年以来，南京牛首山文化旅游区占据旅游目的地“热搜”，跻身城市重要“流量入口”，正成为大众青睐、业界瞩目的“现象级产品”。
如今铺展恢弘的牛首盛景图，来自守正笃实，久久为功。不止于山、不止眼前景，从单一的打卡景点，迈步文化地标、沉浸体验的文旅综合体。
八年深耕，流量汇聚托举“文旅高峰”
“金陵春归处，牛首山水间。”6月23日,牛首山文化旅游区客流量正式突破300万。“春牛首”只是一个华彩的开篇。10月27日，“秋登牛首·叠翠流金”牛首山文旅融合发展大会举行，邀请牛首山第600万名游客共聚活动。
作为南京山水城林的“流量明星”，《正德江宁县志》中记载“春牛首”盛况时，曾用“归城如蚁”来描述踏青的人流之众。而如今，“春牛首”这个传统民俗正实现内容升级、品牌迭代，向“四季牛首”华丽转身。
这份“全年精彩”来自十年磨一剑的执着追求。2012年以来，牛首山坚持“生态修复、文化修补”，巧用矿坑建成地宫，“藏地宫、补天阙、现双塔”，山体“疗伤”焕发青春，建筑组群蔚为大观。
景区开放运营八年，牛首山发展脉络清晰，“景区—旅游目的地”的转型之路步履铿锵，文旅融合实现资源聚合、价值裂变。修山理水、串珠成链，南唐二陵、岳飞抗金故垒、郑和墓、摩崖石刻等众多历史古迹遗存绽放荣光。
漫步其间，读懂“一座牛首山，半部金陵史”的独特价值。数据统计显示，在游客活力度方面，主体客群由中老年向中青年转变，80%集中在20—40岁区间。在今年8月份出炉的长三角景区门票订单排行榜中，牛首山文化旅游区位列第三位，仅次于上海迪士尼和苏州拙政园。相比于2019年同期，则位居榜单增幅第一位。
在“总要来一趟南京”的热情奔赴中，牛首山成为核心吸引物。大数据为证——近期，在大众点评、携程、去哪儿旅行APP等公布的南京景区口碑榜中，牛首山（含金陵小城）稳居第一。入境游恢复后，牛首山跻身境外游客来南京旅游的主要目的地之一。
不止胜景，内容裂变激发“福地效应”
不仅成为文旅复苏、消费回补的红利“分享者”，更是流量“引领者”、增量“发掘者”。游客热度不断攀升、辐射区域不断拓展的背后，是牛首山文旅产品迭代、服务升级带来的价值裂变。
不止于山的繁华，2021年9月开启运营的金陵小城·燕集里，俨然成为南京“夜空最亮的星”。一出道便是“顶流”，纵有疫情影响仍逆市飘红，如今更是实现强势增长。漫步小城如同一趟时光穿梭之旅，六朝文化、金陵古韵触手可及，琉璃瓦片闪耀着独特的“金陵蓝”，金陵金箔、南京云锦、拓印等多项非遗成为“生活日常”。
从牛首山到金陵小城，“一山一城”不仅串联拉长了文旅游线，更是激活了区域价值。优质的综合性龙头文旅项目，既是提升园区发展能级、促进良性发展的重要支撑，也是放大牛首山辐射效应、构建“大牛首”发展格局的关键所在。
10月27日，牛首山希尔顿酒店项目揭开神秘面纱。这里锁定沉浸式新业态、人文场馆、艺术空间及特色餐饮等主题业态，打造集文化和旅游新业态、旅游及休闲于一体的文化旅游综合项目，不仅是景区的重要配套，也将成为区域的文旅新地标。
600万的“大客流”是一个新的起点，将带动更多的牛首宝藏“显山露水”“破圈出道”。“东禅心旅”沉浸式文旅项目将刷新游客体验。以岳飞抗金故垒为代表的爱国主义文化，以李瑞清为代表的中国近现代教育文化，以中华虎凤蝶栖息地、南京椴种群为代表的珍稀动植物文化……以实景游赏+数字体验的形式，实现“保护一片遗址、串联一峰文化、打造一条小径”的目标。
以文塑旅、以旅彰文，努力推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。这是牛首山成功的核心密码。徜徉牛首山水间，著名雕塑家吴为山感慨道：“牛首山打造了文化和旅游相融合的情境下，人们通过对自然美景的欣赏，可以更加回溯它悠久丰厚的文化史。”
放眼全域旅游大格局，“跳出牛首山来谋划牛首山”。牛首山文化旅游区在谋划下一步发展时提出，要自觉在国家和省市区文旅发展大格局中找准坐标，提升发展标杆，抢抓发展机遇，要强化产业支撑，推动产城融合，以更高标准和更高追求引领牛首山文化旅游区高质量发展。
跨越“山海”，品牌升级彰显“顶流价值”
在牛首山文旅融合发展大会现场布置的垂幔上，金陵小城的夜色，故宫的中国红、蓬皮杜的工业风相映成趣。一场文博界的“大咖秀”值得期待，牛首山正携手故宫博物院、敦煌研究院、大英图书馆、蓬皮杜艺术中心联合办展。跨越山海、联通东西，牛首品牌声名远播。
在日前举行的南京“融交会”上，“数·智城市 最·忆江宁”展区惊艳亮相，“丝路牛首·文旅融合”的展厅前游人如织，围观金陵小城主体建筑模型和“金陵蓝”琉璃瓦数字化制作工艺……牛首山品牌正以更立体、更多元的形态捕获注意力。
“牛首山应该成为文化传承、展示、体验的标杆地和全景式展示地。”中国文物学会会长、著名文化学者单霁翔日前做客“牛首十二讲堂”公益文化客厅时建言，要发挥佛顶宫在文化遗产收藏、研究、保护、展示、交流等方面的作用，打造在国际、国内有影响力和魅力的博物馆。不断推动内容焕新和体验价值化，牛首山正全面推动佛顶宫向文化遗产型博物馆的转型工作，同时筹划改造郑和（大航海文化）博物馆，助力南京“博物馆之城”建设。
不断探索“人文牛首”品牌的跨界合作、价值创新和模式输出，以牛首文化为核，牛首山打造包括小程序、元宇宙、智能客服、AR沉浸体验等应用与服务场景的“数智牛首”数字化平台，构建了独属牛首山的“数字资源库”。“数智牛首”一期于今年2月18日正式上线，科技感十足，沉浸体验感浓厚，文化特色鲜明，已经涌入大量“忠粉”。截止至10月16日，该平台访问量约438.30万人次，累计用户数67.02万。
放大牛首山的“顶流效应”，实现品牌赋能，另外一座“无形的牛首山”已现峰峦。《牛首山文化旅游区高质量发展三年行动计划（2023—2025）》提出，要以品牌创建为抓手，聚焦系统性、标准化、内涵式发展，推动“文化+旅游”“文化+数字”“文化+科技”“文化+创意”等多元融合发展，在景区价值全面提升、度假服务体系建设、文旅特色产业集聚等方面取得重大突破。
海涵山育气如春，内相声华中外闻。牛首山还在“生长”，更多“未见的风景”正次第绽放。牛首山党工委书记贝淑芳表示，下一步，要紧紧围绕“文化高地、度假胜地、产业福地”发展目标，按照“高峰崛起，东西联动，产城融合”总体发展思路，全面构建牛首山文化旅游中心圈、休闲度假服务圈、产城融合发展圈“三圈联动”发展格局，将牛首山文化旅游区打造成为产业形态丰富、发展活力迸发、辐射效应明显的文旅综合板块，成为“到南京必来、长三角首选、国内著名”的旅游目的地。