以文化数字化思维重构十二圩文化资产

党的十八大以来，习近平总书记对文旅融合发展作出了一系列重要论述，为指导新时代的文旅产业发展提供了基本遵循。研究文旅项目、文化产业，就要理解政策、理解趋势、理解政府、理解市场，如此才能规划旅游项目。

十二圩有巨大的发展空间，在仪征、扬州、长江国家文化公园建设中能够发挥更大的示范价值。长江文明走廊和大运河文明走廊在扬州十二圩的十字交错处，让多个亚区域彼此互动，相互交融。十二圩的产业资源，首先是“盐”。长江和运河赋予时代机遇，十二圩在清代成为中国盐运枢纽。史料记载，当时的盐场占地超过300亩，堆储的盐总数在10亿斤以上，全国九大盐区，仅淮南盐经十二圩销往沿江四省，占全国产盐量30%以上，而盐税收入则占全国盐税总数60%以上……处于全盛时期的十二圩，成为人口规模约20万的热闹集镇，诞生了历史上诸多“江北第一”。其次是“色”。十二圩是一块红色土地，是江河之间碰撞激荡的动人蓝图，饱含了世界文化风情万种的多元色彩。再次是“园”。从扬子宫到白沙翠竹江村，十二圩以园林之美，沉淀着中国人的精致生活。最后是“潮”。十二圩是勇立潮头与多元交融的现代化滨江城镇缩影。

当下，文旅产业迎来新的机遇和挑战:一是数字技术如何完成文化资源向文化资产转化，二是文化资产如何参与产业经济部门的开发利用。文化IP已经真正成为文化生产力的核心要素。文旅行业投资需要重构思维和认识，现代文化产业的发展已经让文化资源（文化IP）成为文化生产力要素。例如哈利·波特系列小说发行后，便有了主题电影、主题乐园、主题周边……“哈利·波特”这个文化IP作为生产力的要素参与了众多的创作，支撑了众多的文化艺术门类。根据外媒在2019年公布的排行，哈利·波特系列以309亿美元（约合2144亿人民币）的总收入，在全球IP营收排行榜上排名第十。将大量的文化资源转化为文化IP。当把数字资源转化为数字资产的时候，一定要布局产业。比如服装面料只是一个白布，如果在上面点缀中国传统文化图案，面料便具有了别样的意义，这个意义会将面料“提质升级”，这就是文化产业带来的增加值、贡献值。

建设十二圩，要以两大国家文化公园历史遗存资源为起跳点，以文化生产力为关键产业要素培育，变文旅项目开发为文化产业功能开发，最后以江河源流文明为共识的大命运共同体思维，打造国家级的样板。对此，我有两个方向的思考。首先，从经开区和文化产业化视角探讨。可以做一个数字文化产业园区，其中包括数字博物馆、数字文化实验工厂，未来还可以有区块链书店、区块链影视商品……以此为十二圩历史文化产业赋能。其次，从文商旅消费视角探讨。十二圩风貌建设得再好，只是众多的历史古镇中的一个。所以，我们要从视觉美学、生活美学、产业美学层面重新定义、思考十二圩的建设。例如，可以建设集美感、质感于一体的特色民宿，让游客在十二圩安静地体验生活。在中华生活美学起航的地方，向世界讲述中国江河文明的故事。

（作者为江苏省文投集团大运远见文旅发展有限公司总经理）