□ 本报记者 顾新东 俞小帆
这里有中华文明的重要发祥地，诞生了博大精深、影响深远的儒家文化；这里有广袤连片的革命老区，孕育了“党群同心、军民情深、水乳交融、生死与共”的沂蒙精神；这里有与时俱进的现代工业文明，百年企业在新时代愈发彰显青春活力。
9月13日至16日，由中国新闻出版传媒集团、大众报业集团主办的全国省级党报社长总编“弘扬传统文化 传承红色基因”主题采访活动在山东举行。记者跟随采访团一行，深入济宁、临沂、青岛等地，切身感受文化“两创”引领下齐鲁大地传统与现代相得益彰、红色与绿色交相辉映。
挖掘“源头活水”，
让传统文化映照现代生活
位于孔子故里济宁曲阜的孔庙，红墙黄瓦、松柏参天，这是全国祭祀孔子规模最大、历史最久的庙堂。“有朋自远方来，不亦乐乎”“三人行，必有我师焉”“学而不思则罔，思而不学则殆”……一句句经典儒家箴言，穿越两千多年时空，依旧在大成殿前久久回响。
孔庙东侧的孔府，是孔子的世袭衍圣公的后代们居住的府第。孔府内宅照壁上一幅《戒贪图》壁画，吸引了采访团成员和不少游客驻足。画面上，一只名为“贪”的神兽脚下及周边全是宝物，但它仍不满足，张着血盆大口企图吞噬太阳，最终落得个葬身大海的可悲下场。这幅壁画集中体现了儒家思想的修身观、义利观，此处被列为全国廉政教育示范基地。
继孔府、孔庙、孔林“老三孔”之后，近年来，曲阜市成功打造以孔子研究院、孔子博物馆、尼山圣境为代表的“新三孔”，展现中华优秀传统文化迸发的勃勃生机。孔子研究院开放孔子学院总部体验基地，游客可在流觞曲水中体验射艺、投壶、香道、茶道等传统文化项目；尼山圣境通过大量现代技术，将虚拟场景与真实空间巧妙结合，塑造向世界展示中华优秀传统文化的新名片，并带动尼山片区打造成为乡村振兴齐鲁样板示范工程；孔子博物馆开馆后，实现了70万件孔府文物的集中收藏和对外展示，成为文物展示、文化交流、文化创意和研学旅游的新载体。
曲阜市坚持以中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展为引领，不断挖掘开拓儒家文化“源头活水”，将优秀传统文化融入公民道德建设、社会治理等领域。“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”成为该市开展文明实践志愿服务的道德遵循，并由此探索出“幸福食堂”“守护朝阳”等“一老一小”服务品牌；“礼之用，和为贵”理念覆盖全市所有村居基层调解工作体系，使得小矛盾不出村、大矛盾不出镇；“仁者爱人”“讲信修睦”等儒家思想，更是通过一系列丰富多彩的传统文化活动，潜移默化地渗透到市民群众的认知和行动中。
传承沂蒙精神，
依托红色资源推动乡村振兴
“人人那个都说哎沂蒙山好，沂蒙那个山上哎好风光……”9月14日上午，在著名的《沂蒙山小调》诞生地——临沂市费县薛庄镇白石屋村，年逾七旬的第三代传唱人宋守莲，用她依旧清亮的嗓音深情唱起这首诞生于抗日烽火中的歌曲。平实易懂的歌词、朗朗上口的旋律背后，凝聚了沂蒙人民对美好生活的向往，传颂着沂蒙精神。
石墙、草顶、木窗棂，农家小屋前的院子里，一名八路军女战士正在教梳着麻花辫的“识字班”学生认字，身后一块小黑板上写着：抗战必胜。9月15日上午，在“沂蒙红嫂”的家乡——沂南县马牧池乡常山庄村一处农家院内，沉浸式红色情景剧《识字班》赢得采访团成员和游客们的阵阵掌声。沂南是沂蒙精神的重要发源地，近年来，当地深入挖掘红色资源，创新表达方式，以红嫂故事为主线，打造出9部群众性小戏小剧，还原上世纪40年代初沂蒙大地上军民一心同仇敌忾的动人场景，展现当年沂蒙人民“最后一口粮当军粮，最后一块布做军装，最后一个儿子送战场”的大爱情怀。小剧演出时间为10分钟左右，演员大多是当地村民和文艺爱好者。截至目前，这样的沉浸式情景小剧已演出近4000场次，观众逾20万人次，成为沂南文旅产业发展、基层公共文化服务提升的“金名片”。
作为著名的革命老区，沂蒙地区红色文化资源丰富。近年来，当地依托红色文化资源带来的游客“流量”，将农文旅融合发展作为实施乡村振兴战略的重要抓手。以沂南为例，该县持续推动城乡产业布局调整、公共服务均衡发展、社会治理一体化进步，系统推进乡村振兴示范片区建设，因地制宜发展农文旅融合产业，大力打造特色农业园区、农家乐等农郊游玩打卡地，带动更多群众增收致富。如今，沂南已初步形成涵盖观光、采摘、垂钓、餐饮、娱乐的城郊休闲农业和乡村旅游新格局。
深耕文化产业，
以文促旅助力高质量发展
红瓦绿树，碧海蓝天。青岛，这座“年轻”的海滨城市，近年来深耕文化产业，以文促旅、文旅融合，助力经济社会高质量发展。
如果要给青岛文旅设置关键词，那么，“啤酒”一定是优先选项。在青岛，啤酒早已不仅仅是一种饮品，更是这座城市独特的文化符号。今年迎来诞生120周年的青岛啤酒，几乎浓缩了这座城市的整个历史文脉，也折射出百年岛城不尽的沧桑与梦想，更成为其重要的时尚标签。
集中展现青岛啤酒120年发展史的青岛啤酒博物馆设立在百年前的老厂房内，集企业历史文化、生产工艺流程展示以及娱乐、购物、餐饮等功能为一体，开馆20年来逐渐成为网红打卡地。9月16日，采访团成员们在此见证，博物馆已累计接待超过1200万人次的海内外游客。
作为融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动，已成功举办33届的青岛国际啤酒节，通过场景化营销实践，以浓厚的啤酒文化氛围和沉浸式体验带动消费扩容升级，每年吸引大量国内外游客，使“青岛啤酒”的品牌影响力和美誉度持续上升。
别具异域风情的青岛，也不乏传统古韵之美，这里既有汇聚世界各国建筑风格的八大关，也有遍布传统中式园林的“中国院子”。中国院子项目位于青岛市西海岸新区唐岛湾国家湿地公园内，是山东省第三批重点文化产业项目及青岛市第一批文化创意产业重点项目，分为南北两个院子。南方院子汇聚从浙江、江西等地迁建的“徽派建筑”，粉墙黛瓦、曲径通幽，一草一木间透着温婉；北方院子集结从山西、陕西等地迁建的“晋派建筑”，四合院落、自成一统，一砖一瓦间显露厚重。2019年“中国院子”项目以古民居博览园的形式对外开放，截至2022年底，入园人数超过100万，这里已成为西海岸新区人们旅游、参观、接待等必到的“会客厅”。