□ 陆洁晴
7月15日，一场以“吴江平望的‘冰’与‘火’——盛夏美味来哉”为主题的直播活动引发热烈关注。镜头前，吴江区平望镇相关负责人化身“推介官”，以直播带货的方式展示了当地文旅资源、运河风物、特色民俗等，在观众脑海中勾勒出一幅古今交融的运河繁华图，短短半小时内，吸引最高观看人次逾70万，再次印证这座运河名镇备受外界瞩目。
平望镇不仅知名度越来越高，影响力也越来越大。今年以来，平望镇“归田长漾里”原生村落微更新项目入围江苏省乡村旅游业态创新示范项目；“京杭大集”街区（平望镇）获评苏州市“美丽街区”；平望镇大龙荡健身公园入围2023年苏州美丽乡村健身公园……
这座屡屡脱颖而出的江南古镇，究竟有何独特魅力？透过滚滚的历史浪潮，不难发现，绵远流长的运河文化，始终流彻平望的发展轨迹。尤其自“平望·四河汇集”入选苏州“运河十景”以来，平望镇坚持活态传承运河文化，保护好文化遗产、传承好历史文脉、建设好精神家园，让“流动的文化”更好地融入当下、繁荣创新，滋养农文旅产业融合发展沃土，愈发坚定文化自信，昂首阔步向未来。
文脉传承塑造家门口的诗与远方
文脉的传承，让运河文化焕发新的时代光彩。临水而居，推窗见景，船影悠悠，是人们对江南水乡生活的无限遐想，而在今天的平望，我们可以看到，家门口的诗与远方有了更具象的诠释。平望把江南文化糅进百姓生活，令百姓诗意地栖居。
——在这里，推开家门，就是一座座文化地标，让百姓随时阅见历史文化。
傍晚时分，抱着孙儿，摇着蒲扇，哼着小曲，坐在安德桥上纳凉，是老镇居民的度夏“指南”。修旧如旧的安德桥，是全国重点文物保护单位，在历史的磋磨中留下岁月的斑斑印迹，又在经年累月的精心呵护中历久弥新，成为老镇生活中不可或缺的一部分。
这样的历史遗存散落在平望各处，萦绕在百姓身边。漫步在苏嘉铁路平望北斗桥遗址公园，不时能看到陈设着“平望火车站及水塔”“平望火车号志”等老照片的展示牌，与苏嘉铁路的历史记忆发生共振。这座遗址公园位于莺湖村内，今年1月建设完工，为市民提供了一处了解历史、休闲娱乐的好去处。
莺脰湖畔，更多赋予新时代内涵的“平望·四河汇集”新八景跃然纸上。近日，镇上居民惊喜地发现，市河两岸的殊胜叠泉项目悄然亮相，还原了沿河景观的水乡肌理。不远处，位于运河景区东入口的渔桥丰登项目也有了轮廓，这里还将以古典感十足的线条勾勒出岸线、波浪、摇橹船等传统元素，装点日常生活空间，构成一幅美观又实用的“运河山水画”。
——在这里，舞台就在百姓身边，各类以运河文化为主题的文娱活动全年轮番上演。
春节期间，推出“新年走大运、玉兔望新春”活动，为百姓打造画展、市集、戏曲表演、写福字等系列文化活动；元宵佳节，策划“戏庆元宵 缘聚灯谜”活动，让百姓亲近非遗文化平望灯谜；端午假期，在大龙荡举行“龙在东方·耀未来”2023运河名镇平望亲子龙舟邀请赛，以水上赛龙舟、岸上舞长龙的精彩设计，再现“群龙争游、雷鼓震天”的历史场景……牢记“不仅要在物质形式上传承好，更要在心里传承好”重大要求，四河汇集之地，运河文化正让百姓生活更美好。
数字技术赋能文旅体验
吐故纳新，是运河文化生生不息的“奥秘”。不同于走马观花式的旅游体验，具有绝佳互动性和体验感的沉浸式文旅在平望迎来新的发展。平望瞄准数字文旅发展新赛道，将VR、AR等数字技术与运河文化相结合，积极拓展新应用、新场景、新生态，为游客打造线上线下相结合的深度旅游体验。
某个周末，居民张静怡和小姊妹相约游玩京杭大集。不知何时，初见书房门口多了一个二维码，张静怡好奇地走上前，用手机轻轻一扫，屏幕上竟徐徐展现当地老运河、安德桥、司前街、小九华寺、莺脰湖等高度还原的虚拟街景，还出现一个代表自己的卡通女孩形象，正随着她指尖移动的方向前行。
在导游“颜真卿”带领下，虚拟场景中的她不仅走进京报房收看了新闻，还在文昌阁回答了“颜真卿”的考题。她还意外发现，只要完成页面上布置的任务，就可以获得相应积分，兑换味道博物馆的小吃。“真是太有意思了！”张静怡兴奋地说。现场工作人员介绍，这是近日上线的文旅元宇宙综合应用平台——DAYUN数字文旅应用平台，在京杭大集开启全国首个虚实结合的数字古镇场景，实现线上线下同步互动，塑造更丰富有趣的旅游体验。
各类数字互动装置的应用在京杭大集并不鲜见。群乐旅社里，大运河国家文化公园数字云平台运河星球装置很快引起游客陈加建的注意。按照指引，他输入了自己的姓氏、籍贯、喜欢的颜色，意犹未尽地品读到三段相关的历史文化故事。走进老粮仓，体验“大运河畔的平行旅程”，不仅能看到墙面上装饰着20世纪七八十年代的怀旧物件，还能扫码聆听72个历史关键词，感受古镇的发展脉搏。
眼下，这场以数字技术推动文旅深度融合的探索还在继续。6月30日，作为平望2023年重点项目之一，“蓝·望文旅产业园”开工，将聚焦数字文化、文旅消费产业发展，把镇区闲置的老粮管所改造为文化创意产业园区，提升平望古镇数字文化、旅游、消费领域综合竞争力，打造文化产业新热点。
文旅深融讲好新时代乡村故事
千年来，运河之水涤荡着乡村之魂，滋养着乡村之根，而今，运河故事也在平望乡村拉开了新的序幕。
人们对于乡村的向往，既源于白墙黛瓦、瓜果飘香的自然风光，也在于乡愁缱绻、乡音袅袅的人文底蕴。拥抱片区化发展新机遇，平望将人文优势与旅游资源深度结合，讲好新时代乡村故事，让乡村更有品质、更富内涵、更具活力，让乡村真正成为人们的情归之处。
乡村面貌愈加鲜活。田园美宿、色彩空间、种子研学馆……在后港自然村，村上·长漾里通过对村落中26栋老旧民居改造再利用，既保持了村落原有的风土人情，又让新的文化创意遍地开花，雕琢出一个充满慢生活气质的乡旅体验目的地。不仅如此，村里还依托大学生乡村振兴创意大赛对村庄及滨水岸线景观节点进行改造，塑造出一批精品乡村小微空间，使农村面貌更“多姿多彩”。
乡村内涵更加丰盈。蛙声与蝉鸣交织的夏日，走进长漾之畔的庙头村古桑园，只见一方方鱼塘如明镜般倒映着天光云色，鱼塘旁的阡陌小道上，成排的桑树抽出绿枝，展现一派桑茂、蚕盛、鱼旺的桑基鱼塘美景。半年来，这里以“吴江蚕桑文化系统”入选第六批中国重要农业文化遗产为契机，深入挖掘和传承桑蚕、渔耕等当地历史文化资源，生动演绎“桑茂—蚕盛—塘秀”的桑基鱼塘风貌，在推进环长漾新时代鱼米之乡“最江南”样板区建设的新篇章上绘下精彩一笔。
感受到乡村的蓬勃生命力，越来越多的乡旅践行者、新消费场景营造家、独立品牌创始人、现代农业人才化身“新农人”，把新鲜的理念带回乡村，耕耘出好风景和新“丰景”。
太浦河畔，素来以清新馥郁的百亩玫瑰花田引得游人如织的苏州玫瑰园园艺有限公司里，如今还绽放了乡村人才振兴之花。前不久，苏州玫瑰园园艺有限公司被认定为省级高素质农民培育实训基地（农民田间学校）。这一切，得益于该公司依托466.3亩的休闲农业示范基地及120亩的花卉市场，与苏州市农业科学院智慧农业研究中心、苏州农业职业技术学院等院校合作，每年开展花卉苗木、园艺绿化、蔬菜瓜果等各类农事培训，助力培养一支懂技术、会管理、善经营、能创新的高素质农民队伍。
一曲非遗扬歌悠悠，久久回荡在运河上空，诉说千年运河文化在此代代相传，形塑出平望百姓自强不息、开拓创新的精气神。传统与现代相互交融，人文与经济相得益彰，生活在平望，百姓“很有福气”。