做好消费动力拓展 持续激发消费活力

党的二十大报告指出，要健全宏观经济治理体系，发挥国家发展规划的战略导向作用，加强财政政策和货币政策协调配合，着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用。当前阶段消费整体呈现恢复向好态势，但不能忽视的是，居民消费意愿仍有待进一步提升，要深入贯彻落实拓展消费动力机制，增强有效供给，激发消费活力，不断释放消费潜力，促进经济发展。《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》中指出：进入新发展阶段，我国国内市场基础更加扎实，实施扩大内需战略的环境条件深刻变化。国内市场主导国民经济循环特征会更加明显，消费已成为我国经济增长的主要拉动力。在当前世界范围内的经济大环境下，要实现国民经济的稳健发展，需要从新阶段的经济发展实际进行消费动力拓展，做好消费动力拓展是实现新时期国民经济发展的重要路径。

消费热点的复苏和创生。2022年12月召开的中央经济工作会议提出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。消费已经成为我国经济“第一引擎”，消费回暖对促内需、稳增长意义重大，消费热点在进入后疫情时代后获得爆发式释放，“特种兵式旅游”“假期消费”代表了当前消费领域的强劲动力，消费动力的复苏给整个国民经济的发展注入了新的活力，掀起和带动了产业链的消费热潮。当前阶段要抓住消费复苏的机遇，继续大力推进旅游、餐饮等行业的恢复和发展，努力实现沉默经济动力的活力复苏，推动经济强劲恢复、消费信心强力回升、消费动力强力回归。同时要把握数字消费、新能源消费、虚拟消费等消费热点，在实施扩大内需增强国内大循环内生动力和可靠性的战略指导下，通过积极的政策引导，复苏传统消费热点，推进新兴消费热点成长，打造消费新方向，营造消费新气象。在促进城市消费发展同时深入拓展乡村消费动力，将更多的资源倾入到解决满足人民日益增长的美好生活需要的主要矛盾上来，开辟满足需要的消费热点新方向，为消费的创生和复苏拓宽横向维度。

消费升级的迭代和提升。习近平总书记指出，我国不是需求不足，或没有需求，而是需求变了，供给的产品却没有变，质量、服务跟不上。有效供给能力不足带来大量“需求外溢”，消费能力严重外流。百姓对消费有了更高的要求，消费升级能够给百姓提供更多的消费选择，消费的质量提升是一个亟需解决的问题。消费质量的真实提升，前提是供给侧结构性改革的深化，通过改革提高消费品的质量，为消费者提供更多高价值含量的消费品，实现高质量消费产品的丰富，使高质量的消费能力与高质量的消费品切实产生联系。同时，要提高消费质量，减少劣质产品对居民的消费冲击，提振市场的消费活力，稳定消费市场发展预期，通过消费品的供给质量提升，充分释放特殊时期的受抑制、被冻结的消费能力。创新消费形式拓宽消费渠道，畅通国内市场大循环，提升供给质量和物流效率，保障消费的回补规模和效应，满足人民群众日益增长的高质量生活的需求，挖掘国内市场高质量消费潜力，推动消费增长极出现，拓展消费动力纵向维度。

消费者收入的提升和稳固。收入是消费动力的基础，拓展居民消费动力基础在于提升国民实际收入水平和保障预期收入质量，这就要确保收入长期稳定增长，多渠道增加城乡居民收入，提振居民对未来收入和保障的信心，打牢消费动力拓展的经济基础。要坚持发展这个核心要义，集中力量谋发展提收入，实现经济高质量增长，创造更多的就业机会，优化劳动力市场的供需平衡，从而推动平均工资水平的提高。鼓励创新和创业，激发国民经济发展活力，促进经济创新发展，为人们提供更多的就业机会和创收机会。推进通识教育和专业技能培训，提高居民整体的教育水平和技能水平，增强他们在劳动力市场上的竞争力，提高劳动附加值，从而获得更高的薪资。实施积极的税收调节政策，通过适当的税收减免和激励政策，减轻中低收入人群的收税负担，增加他们的实际可支配收入。扩大社会保障覆盖面，加快建立与经济社会发展水平相适应、覆盖城乡的社会保障体系，提高低收入人群的生活保障水平，减少他们的贫困风险，提升消费信心，拓展消费动力纵向维度。

消费环境的深化和升级。要采取积极的措施推动消费环境的优化提升。加强对市场的监管，打击假冒伪劣产品和劣质服务，保护消费者的合法权益，维护市场秩序。加大对基础设施建设的投资，提高交通、通信、能源等领域的服务质量和效率，为消费者提供更加便捷的消费环境。开展消费者教育活动，提高消费者的法律意识、消费能力和消费素质，引导消费者科学消费，避免受到不良商家的欺骗。加大对创新企业的扶持力度，鼓励企业进行技术研发和产品创新，推动消费环境的不断升级和发展。加强国际合作，借鉴国际先进经验和技术，推动我国消费环境的升级和深化，提高我国在国际市场的竞争力。积极创新，推出更多符合市场需求的高品质、个性化的产品和服务，以满足消费者对于品质和个性化越来越高的产品需求。顺应智能化消费趋势，充分运用智能化技术，推广智能化消费，加强线上线下融合，提供更加便捷、高效的消费体验，吸引更多消费者。提高服务质量，提高消费者的消费体验，提高消费者的满意度，拓展消费动力的保障深度。

消费心理的刺激和变现。消费心理的变现是消费动力拓展的重要路径之一。居民存款大幅度增长、储蓄意愿增强从侧面反映了潜在消费空间的存在和潜力，消费心理变现有着很大挖掘空间。潜在消费心理的变现既是对现在消费市场的认可，也是对未来消费发展方向的指引，是消费动力拓展有效性的重要判断标识。政府可以提供现金消费补贴，直接减免消费者的购物费用，鼓励他们增加消费行为，基于消费补贴和税收优惠政策的刺激，能够激发出潜在消费心理巨大的价值空间；加强营销推广，提高消费者对产品和服务的认知度和信任度，从而鼓励消费者增加购买行为，将剩余和隐藏的消费动力变现为实际的消费行为，推动消费市场的扩大和发展。依托消费心理变现的可能，深入研究消费者的行为和心理，了解潜在的需求和偏好，从而为产品和服务的设计提供依据，建立个性化和针对性的消费服务，满足消费者的特定需求或解决消费者的痛点，开创新的消费市场和服务体系，拓展消费动力的潜在心理变现。

（作者为南京艺术学院马克思主义学院讲师，江苏省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心南艺基地研究员；本文为2022年度南京艺术学院马克思主义研究专项资助项目“双循环发展战略下经济动力拓展研究”〈基金项目编号NYM2022013〉阶段性成果）