紫金农商银行构建智慧金融服务生态圈

近年来，紫金农商银行紧跟场景银行战略步伐，将场景金融建设纳入全行重点工作，有效探索场景金融赋能零售转型和数字化转型的新路径。同时，该行持续丰富各类场景的外延与内涵，把握场景建设“人—货—场”的核心要义，充分整合线上与线下渠道优势，全渠道构建智慧金融服务场景。

办公大楼变身“特卖场景”。该行转换思路，对内打造营销“微场景”，将满足“人—货—场”场景要素的总行办公大楼一楼每周四打造成优质收单商户“特卖场”，既满足了员工购物需求，盘活了饭卡沉淀资金，又为商户打通了行内“流量入口”。截至目前，该行共开展“特色农副产品专场”“花卉专场”“水果专场”“新春专场”等特卖会126场，参与商户22户，销售额累计高达370余万元。

“紫金优选”直播间变身“云场景”。经过为期半年的调研、筹备和建设，该行成功打造全行首个自有直播间——“紫金优选”。目前，该行按照“深挖直播主题、打造直播系列、营造直播氛围”的原则，建立配套的考核机制，打造行内主播队伍，按周开展主题直播。现已开展带货直播4场、非带货直播2场，内容涵盖优质农产品、品牌商户、主题讲座、贵金属展销等，直播累计观看人数超10万，累计销售金额近15万元，销售商品2372件。

异业联盟变身“场景入口”。为实现“银行—客户—商户”之间的深度捆绑、联动和叠加，该行以网点为中心，结合商圈特点和周边业态，联合网点周边1公里内的优质商户，发掘共享渠道、共享资源的异业合作营销模式，通过发放店铺优惠券、折扣会员卡和厅堂展销合作商户产品等方式，持续打造网点“15分钟生活圈”，以小成本收获大收益。 崔芬丽 冯旭 宋金柱