云龙区驶入文体旅商融合发展“快车道”

文博看展、国风汉服、音乐雅集……今年“五一”假期，徐州市云龙区掀起文体旅商融合发展新热潮，共接待游客37.69万人次，同比增长347.49%，比2019年同期增长31.47%；实现旅游总收入4.6亿元，同比增长338.74%，比2019年同期增长34.5%。

云龙区文体旅商融合不断深入，文旅行业复苏势头强劲，“楚韵汉风 山水云龙”品牌得到高度认可。4月下旬，以“国潮汉风 筝舞云龙”为主题的第六届大龙湖风筝节在云龙区大龙湖畔盛大举办。活动期间，云龙区全面展示“寻味云龙”“畅游云龙”“乐购云龙”“娱悦云龙”等全产业链文旅项目，每天定时面向游客现场抽取发放“吃喝玩游购娱”全产业惠民消费券，通过企业让利、政府买单的实际举措，拉动市民游客消费，持续推动文体旅商全产业链发展。

近半年来，云龙区文体旅商融合发展成效明显，亮点纷呈。去年9月，云龙区获评首批江苏省文化和旅游消费示范单位；今年3月，云龙区入选省文化产业和旅游产业工作激励支持名单，将持续获得省级金融、消费、外贸、产业等全方位激励支持。云龙区文体旅局抢抓文体旅商复苏机遇，积极推动文体旅商深度融合高质量发展。

培育壮大经营主体，强化龙头景区品质提升。云龙区围绕核心景区，推动市场化运作、公司化运营，增设一批体验性好、消费力强的文旅消费新产品，打造集文化展演、体验、消费为一体的文体旅商融合发展新场景。汉文化景区引入特色文化体验性项目；户部山崔家大院盛大开放，推出场景化非遗体验。大龙湖旅游度假区推出“城市之光——彭城光影秀”，招商花园城、绿地缤纷城等文体旅商示范基地成为汉文化元素突出的“微度假”空间，获评首批江苏省文化和旅游产业融合发展示范区。

放大“文体旅商”联盟效应，培育高品质文旅新产品。云龙区充分发挥40余家“文体旅商”联盟龙头企业效应，推动“食住行游购娱”全产业链联动发展。打造主题网红业态，新增多家高端人文客栈等文旅消费新场景，户部山月光市集荣获省级“十佳夜市”、花间府·伴云亭获评省级十大“网红度假空间”。“云龙游礼”“汉风徐来”等系列文创产品荣获全省旅游文创商品大赛铜奖，广泛布设推广。新增2家汉文化主题酒店、2家民俗文化主题酒店，打造“微度假”空间。培育文体旅商聚集区，围绕南北历史文化轴商业街区，引入多家文创集合店、主题网红书店、老字号品牌餐饮。

推动文旅消费升级，激发消费市场活力。云龙区创新推出“月夜悦云龙”文旅夜经济品牌及“文化欣赏+文旅消费”文旅融合发展新模式。完善消费惠民措施，举办线上线下惠民消费季系列活动30余场，围绕四大核心景区，联动文旅全产业链企业，打造精品旅游线路。繁荣夜间文旅市场，以“月夜悦云龙”为主题，全面推出“夜游”“夜购”“夜演”“夜宴”等主题产品。创新丰富夜经济文旅消费新场景，推出沉浸式演艺等夜间游览项目。

加大宣传推介力度，扩大云龙文旅影响力。云龙区实施编好一本书、开好一堂课、拍好一短片的“三个一”项目，《大美云龙》一书完成编制,《梦里云龙》微电影完成拍摄，文脉大讲堂持续开办，全方位、立体化展示云龙丰厚的文旅资源和独特的文化魅力；借助直播广泛宣传特色品牌活动，增强云龙文旅传播热度；配合中央电视台《探索发现》“博物知旅”、省文旅厅“博物知物”等栏目，高端推介云龙汉文化。