4月14日，苏州市福利彩票发行中心举行战略合作签约仪式暨福彩公益金资助项目发布会。今年苏州全市计划投入福彩公益金2.45亿元，实施94个民生公益项目，涵盖老年人、儿童、乡村振兴以及社会公益类等多个方面。
彩票资金是社会公益金，要取之于民、用之于民。一直以来，苏州市福利彩票发行中心根据福彩公益金使用管理办法和相关规定，践行“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，以项目为抓手，充分发挥福彩支撑保障作用，助力解决民生突出问题，为社会福利和公益事业发展贡献力量。
投入2.45亿元实施94个项目
市本级拟实施项目31个，计划投入7061.57万元；张家港市拟实施项目24个，计划投入2522万元；常熟市拟实施项目4个，计划投入2000万元……翻看2023年度苏州市福彩公益金资助项目清单，项目类别、项目名称、项目金额、实施单位等一应俱全，清晰明了。
解决民生难题、弥补社会福利事业资金短板，是福彩事业的出发点和落脚点。苏州市福利彩票发行中心主任李丽介绍，一直以来，苏州紧扣项目化这一抓手，聚焦群众急难愁盼，持续开展“福彩应急救助”“福彩爱心助学”“公益项目巡访”等特色项目，其中不少项目已经成为苏州福彩公益品牌。
今年60岁的徐风（化名）就是福彩公益项目的受益者之一。2021年12月，徐风突发脑梗入院治疗，如今仍在康复中，生活无法自理，又是失独家庭，家里的开支和治疗费用依靠妻子每个月2800多元的退休金，生活比较困难。在社区的帮助下，徐风顺利申请了苏州福彩应急救助金的救助，收到了5000元的救助金。2022年，苏州市福利彩票发行中心累计发放福彩应急救助金15万元，帮扶了31户急难家庭。
一张小小的福利彩票，把万千人的善心串联在一起。据介绍，苏州每销售2元福利彩票，就有0.5662元公益金投入社会福利和公益事业。2022年，苏州福彩为国家筹集公益金6.34亿元，其中为地方筹集公益金2.84亿元，为社会福利和公益事业提供有力资金支持。
在做好困难群体大病救助的同时，苏州福彩公益金还在优化养老服务供给、发展残疾人事业、教育助教助学、关爱保护未成年人等方面持续发力，破解民生突出问题。
“自从家门口的日间照料中心启用后，我几乎天天来，不仅吃饭问题解决了，还能搭伴下棋、听戏。”今年76岁的金苑社区居民费金生说。2022年6月，金苑社区日间照料中心启用，中心集养老、休闲、助餐、护理、康复、助残于一体，为金苑社区及周边老人提供就近的养老服务，补齐了胜浦街道东片区居家社区养老服务缺口，助力建立“15分钟养老服务圈”。2022年，苏州市级福彩公益金投入近7200万元支持地方社会公益事业发展，资助悦龄健康综合体、苏州工业园区胜浦街道金苑社区日间照料中心等39个项目。
让老人安全舒适养老，一直是民生保障的重点发力方向之一。在今年苏州市本级拟实施的31个项目中，投入6127.09万元用于实施老年人福利类项目18个，聚焦老年人所需所盼，占比超过85%，为助力苏州实施积极应对人口老龄化国家战略，推动养老事业和养老产业高质量发展贡献福彩力量。
战略合作催生发展新动能
福彩事业的高质量发展需要多方参与，形成合力。
4月14日，苏州市福利彩票发行中心和中福彩（北京）运营公司、江苏省烟草公司苏州市公司等分别签订战略合作协议，进一步整合优质资源、拓宽发展通道，助力苏州公益福彩事业迈上新台阶。
“本着‘优势互补、互惠互利、真诚合作、共同发展’的原则，我们签订战略合作协议，建立长期、紧密、有实效的全面合作关系，是推动‘福彩+’和‘+福彩’融合发展的一种有效路径，是促进福彩顺利走入繁荣经济圈的一个重要举措。”苏州市民政局局长陈正峰表示，今后，苏州福彩将中福彩（北京）运营公司作为开展新项目、拓展新渠道、开发新场景的优先合作企业，全力促使合作落地见效。同时，在符合行业规定的前提下，充分发挥好自有资源，与苏州烟草共同做好做优对烟草零售商户的服务，高效引流提升销售收益。
根据协议，苏州市福利彩票发行中心和中福彩（北京）运营公司将充分发挥各自优势，共同探索创新福彩销售的新模式、新渠道，共同打造健康、规范、可持续的福利彩票事业；与江苏省烟草公司苏州市公司的合作中，则更侧重于借力苏州烟草4.5万多个渠道终端，在烟草零售商户自愿的基础上，配合铺设福彩智能销售终端，加速“彩烟双链”布局，促进福彩业务销售的提升，以数字化共同推动全市福彩事业的发展。
一边积极与多方建立战略合作伙伴，一边多元化拓展渠道。苏州福彩针对传统销售站点进行“一站一档”精细化、标准化管理和服务，并且通过加强“线上+线下”网格式培训和激励奖励机制，提升站点经营能力，夯实传统渠道主阵地。
走进苏州福彩平江历史街区展示厅，苏式园林的建筑风格与小桥流水人家的布局令人眼前一亮。展厅集智能购彩、公益宣传、党建展示于一体，自今年初投用以来，顾客络绎不绝，已累计销售200多万元，筹集公益金42万余元。
投用苏州福彩平江历史街区展示厅是苏州福彩开发新渠道的有力实践。目前，苏州在全市1538个传统销售站点的基础上，探索福彩“跟着人群走”的发展模式，相继在轨道交通站点、商业综合体、历史文化街区等场所，打造“爱心驿站”“潮玩店”“展示厅”等新渠道，依托多方资源延伸销售网络，布局16个“福彩专柜”，定位新颖好玩、便捷时尚，通过搭建更多新场景，让更多人参与公益、分享公益。
强化品牌建设推动高质量发展
公益性是福彩的本质属性，是国家发行福利彩票的初衷。目前，福彩公益金广泛用于支持各项社会福利事业，投入总量多，但社会认同度、知晓度还有待提高。
一向敢为人先敢拼闯的苏州，在福彩事业的发展道路上，同样敢闯敢试，突出公益导向，打造“苏福添彩”品牌，让优质服务成为品牌建设的核心竞争力。
服务质量是品牌建设的生命线。苏州福彩始终用好公益标尺，持续深化“党建+公益”模式，积极打造“阳光福彩、公益先锋”品牌形象，不断创新福彩公益金使用方式，扩大公益金资助范围，确保公益资助对象、项目安排、资金使用精准有效，提升惠民社会效益。
品牌建设要融入更多文化元素。苏州福彩为此更加注重创新，在开拓多元化合作渠道上找思路、想办法，在推进公益宣传场景化、特色化、常态化的创新中持续探索实践，将“公益、慈善、健康、快乐、创新”的文化内涵，融入到彩票发行、销售、管理各个环节。将福彩事业融入到传统文化节日里，构建“福彩+文旅”“福彩+节庆”等新发展模式，做大更多刮刮乐小卖场和福彩游戏。同时，将福彩事业融入产城和文旅发展，在乡村振兴项目中打造各具特色的“民政福彩文化园”“福彩驿站”“福彩乐园”等阵地，推出“福运糕”苏州美食、“福彩号”运动健身等公益文化项目，福彩文化可观可感。
一分耕耘，一分收获。苏州福彩销售总量连续多年保持全国地级市第一，传统站点数量保持全省第一，新渠道拓展数量及销量位列全省第一，并率先探索福彩“数字人民币”支付新模式。江苏省福利彩票发行中心副主任周伟表示，苏州在福彩事业上的探索实践，不仅是新时代苏州创新精神的深刻诠释和生动写照，也为全省福彩事业的发展开拓了新领域，贡献了宝贵的经验成果，发挥了先行示范和引领作用。
刘晓雪 张红军
苏州市福利彩票发行中心供图