□ 长江日报记者宋涛
近日，全国首份地理标志农产品公用品牌发展调研报告在华中科技大学发布。报告显示，武汉“蔡甸莲藕”“洪山菜薹”“梁子湖大河蟹”“黄陂荆蜜”等4个农产品地标产品分别进入蔬菜榜、水产榜、其他榜百强，“舒安藠头”“涨渡湖黄颡鱼”“汉南甜玉米”也分别出现在蔬菜榜、水产榜、粮油榜等榜单中。另外，武汉近年来重点打造的农产品区域公用品牌“江城百臻”入选集合类公用品牌50强。这标志着武汉农业品牌化建设已从单点突破迈向体系化发展，成效初显。此次发布的报告是国内首次对全国9606个地标农产品进行的全覆盖、标准化公益普查，填补了行业系统性调研的空白，为观察区域农业竞争力提供了权威窗口。
■ 首份“全景式”报告发布：
品牌溢价近四成，产业乘数效应凸显
这份由华中科技大学联合绿金大数据技术（武汉）有限公司发布的“绿金报告”，摒弃了以往行业内零散的分析模式，首次对全国范围内拥有地理标志证明商标、集体商标、地理标志保护产品或农产品地理标志的9606个农产品进行了全面调研。报告联合发布方、绿金大数据负责人王从茜介绍，此次调研不向任何评价对象收取费用、不设排名评奖，以客观、专业的学术视角，系统梳理了全国地标农产品的品类布局、规模格局与政策体系，并同期首发了3000多个公用品牌的评估价值。
数据揭示了品牌对产业的强劲拉动力。报告显示，发展良好的地标公用品牌能显著激活乘数效应。头部公用品牌产业产值复合年均增速达16.03%，品牌平均溢价39%。更具启示意义的是，地标品牌对相关产业的带动作用是巨大的，其对应的农业及相关产业增加值是传统农林牧渔业增加值的5.06倍，茶叶等特色品类的乘数效应尤为凸显。
然而，报告也精准“诊断”出行业通病。华中科技大学新闻与信息传播学院副院长鲍立泉指出，当前地标品牌普遍存在“重申报、轻管护”现象，近半数品牌逐步弱化；此外，经营主体分散导致标准落地难，品质参差不齐；品牌运营薄弱、同质化严重及侵权维权难等顽疾亟待破解。对此，该院策略传播系主任于婷婷认为，同质化恰恰说明产业已具规模基础，下一步关键在于严格执行品质管控，提升产业集中度，进而形成优势产业。“农产品品牌未来要通过科技、创新和讲好品牌故事，带动整个品类的消费升级。”于婷婷说。
■ “江城百臻”矩阵成型：
120家企业抱团，蔡甸莲藕瞄准百亿集群
面对品牌化的巨大潜力，武汉正以“江城百臻”为龙头，加速构建农业品牌体系。目前，“江城百臻”已吸纳120余家企业，汇聚300余种农特产品，形成了强大的品牌集群效应。这一平台不仅提升了市场辨识度，更为中小企业提供了“借船出海”的机遇，改变了过去单打独斗的局面。
依托千年的种藕历史，“蔡甸莲藕”在本次报告中评估价值超30亿元，入围蔬菜品类百强。随着《关于加快推进武汉市莲藕产业链高质量发展若干措施》的出台，蔡甸区正瞄准“百亿产业集群”目标，围绕“蔡甸莲藕”品牌，强化全产业链布局。从良种繁育到规模化种植，再到精深加工，产业链条正在不断拉长。当地计划以此为契机，推动莲藕产业从单一的种植业向集生产、加工、流通、休闲观光于一体的现代农业产业集群转变。
另一上榜品牌“洪山菜薹”评估价值超20亿元，在叶菜细分赛道位居前列。洪山区正深挖其文化内涵，探索“农产+文化+创意”融合路径。如今，洪山菜薹已不仅是一盘菜肴，更衍生出高端礼盒、特色餐饮、花艺文创乃至城市推介IP。
■ 专家把脉破局：
告别“重申报轻管护”，精准延链是关键
尽管成绩斐然，但武汉农产品品牌化仍面临挑战。于婷婷分析指出，部分地标产品存在品牌运营主体不明、考核指标不清导致的动力不足问题；更为核心的是，产业链延伸不够，多数产品仍以初级原料供应为主，深加工能力不足，周边产业拓展滞后。“武汉的特色农产品产业基础和消费认可度优势明显，但必须找到延长产业链的合适方向。”于婷婷建议，要避免“为了延伸而延伸”，必须结合本地实际，寻找最具附加值的方向。
对此，武汉市农业农村局乡村产业发展处相关负责人表示，延伸产业链已成为工作重点。除近期出台的莲藕产业支持政策外，全市正围绕洪山菜薹、汉南甜玉米、江夏鳜鱼等地标产品，陆续出台专项扶持措施。这些政策旨在解决“谁来建、怎么管”的问题，通过强链补链，全面提升农业品牌的影响力和附加值，让武汉农产品不仅“叫得响”，更能“卖得好”。未来，武汉将继续坚持品牌引领，推动农业从增产导向转向提质导向，走出一条具有武汉特色的都市农业高质量发展之路。