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“超级文旅日”咸宁分会场非遗文创市集人气爆棚。 |
□ 长江日报记者万建辉 通讯员陈展 魏张昕
湖北咸宁、湖南岳阳、江西九江三地（简称“咸岳九”）联手推介文旅产品；发布“最咸宁”美食温泉主题文旅线路；世界游泳锦标赛跳水冠军郑九源为家乡代言，向全网发出到咸宁泡温泉的邀约……
11月15日，由湖北省文化和旅游厅指导、咸宁市人民政府主办的“知音湖北·超级文旅日——17寻味荆楚”暨2025“情暖幕阜山”温泉旅游季在咸宁市启动。湖北省文旅厅及咸宁市、岳阳市、九江市文旅部门负责人，网红达人、媒体代表与三地文旅从业者齐聚，“中国温泉之都”线上线下热度迅速攀升。
■ 三地资源互补，激发消费新活力
这场将持续至2026年2月的文旅盛宴，以美食为线、温泉为媒，串联“咸岳九”三地资源，通过美食品鉴、非遗文创市集、文艺交流展演、网红达人踩线推介，以及直播带货、话题互动等一系列文旅活动，引爆冬季温泉旅游市场，激发消费新活力。
“此次‘咸岳九’文旅互惠合作，是湖北省‘超级文旅日’活动的重要组成部分。活动依托“知音湖北·超级文旅日”的超级平台，聚合各大优质文旅品牌势能，助力三地文旅产品联合走向全国，推动“文旅+百业”深度合作，拉动区域旅游消费提质升级。”11月15日上午，岳阳市旅游协会旅行社分会会长易建军在启动仪式现场接受长江日报记者采访时表示。
启动仪式上，“咸岳九”三地文旅部门共同发布多项惠民举措，涵盖景区门票互免、文化交流互送、宣传资源共享与旅游品牌共建等内容，具体包括咸宁的黄鹤楼森林美酒小镇、131澄水洞、萝卜公社等3家景区对岳阳、九江游客实行免票政策；“美食+温泉”“滑雪+民宿”等四类主题套票同步上线。咸宁还配套推出七大特色活动，精准覆盖家庭、情侣、研学等不同客群需求。
“吃美了躺汤里，这个冬天就泡在咸宁！”咸宁籍世锦赛冠军郑九源发布的推介视频引发网友热议，不少人在评论区表示“一定要来咸宁”。“以前带团基本局限在一市之内，现在凭一张优惠清单就能串联三地行程，游客享受实惠，我们操作也更便捷。”现场，岳阳导游黎敏知迅速用手机拍下政策详情。
“联动不是简单叠加，而是让游客跨市出游更便利，实现三地共赢。”咸宁市文化和旅游局相关负责人指出，鄂湘赣三地同饮长江水，文脉相通、人缘亲近。作为长江中游城市群的重要节点，咸宁的“温泉康养”、岳阳的“江湖风光”与九江的“名山文化”形成有效互补。近年来，三地已联合推出多条跨省线路，此次温泉旅游季进一步深化协作，“既是激活冬季旅游市场的务实举措，更是构建区域文旅共同体的战略实践”。
■ “美食+温泉”超级促销，让流量变留量
启动仪式现场，发布了“跟着美食游咸宁”八条主题线路、十大美食特色店与七大美食街区。“跟着美食游咸宁”八条主题线路包括冰雪温泉奇缘之旅、森林湖景治愈之旅、三国文化穿越之旅、瑶乡药膳养生之旅、春泉碧波松弛之旅、茶韵湖光沉浸之旅、湖鲜盛宴酣畅之旅、文艺生活静享之旅，其中涵盖咸宁重要网红温泉景点。
“‘美食+温泉’是咸宁文旅的‘流量密码’。11月17日，咸宁推出“美食+温泉”“美食+民宿”“美食+滑雪”“美食+景区”超级促销。游赤壁古战场、泡碧桂园温泉、品贺胜鸡汤等经典套餐价格自117元起，各大平台同步开启限时秒杀与满减补贴，还有温泉酒店住宿券、文创礼盒等加码福利，助力游客实现高性价比的“暖冬微度假”。
央视点赞的小红书百万博主“小井画个世界玩”为咸宁创作漫画；岳阳网络达人“洞庭渔哥”全程直播，直播间万人共赏咸宁美食……本次活动还组织了由“咸岳九”三地景区、旅行社、媒体及网络达人组成的精品线路踩线团。
达人的传播进一步提升了IP热度。“我发布的隐水洞视频点赞已过万，很多粉丝咨询行程细节。”九江博主“浔城往事”表示，愿担任三地文旅“推广大使”，让更多人了解“咸岳九”的山水之美。
咸宁市文旅局相关负责人介绍，活动启动以来，咸宁温泉景区客流量同比增长68%，月亮湾街区、海德香街等美食街区营业额提升约30%。接下来，咸宁还将陆续举办“赤黄红”文旅推介大会、海峡两岸温泉交流等活动，温泉养心谷项目也将启动预热，持续推动“中国温泉之都”的品牌影响力与市场热度。