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《新型主流媒体话语体系建构研究》 吴柳林 著 人民出版社 |
□ 张宏树
吴柳林教授所著《新型主流媒体话语体系建构研究》一书已由人民出版社出版，书中基于数字新媒体对传统媒体的影响，对新型主流媒体话语体系的建构路径进行了宏观且全面的探讨。作者认为，在当前新兴媒体与传统媒体共生的媒介生态下，需要推动传统媒体与新兴媒体融合发展，并建构起与之相适应的话语体系，提升媒体核心竞争力。
作者对新闻传播规范性的理解颇为深刻，认为新型主流媒体话语体系的建构是一个复杂且系统化的过程，需要确立相应的思想理论范式与外在表现形式。思想理论范式即话语传播理念；外在表现形式则围绕如何提高新型主流媒体传播力、引导力、影响力和公信力，依托话语传播主体、话语传播内容和话语传播方式等形成合力，力争在新媒介环境中提升主流媒体话语表达空间，在国际国内复杂的舆论信息环境中增强我国媒体话语权。
作者在书中对新闻传播领域话语体系建构的相关问题进行了学理化探究。其绘制的新型主流媒体话语体系总体架构图在学界具有较强创新，认为新型主流媒体话语体系的核心要素包括话语传播理念、话语传播主体、话语传播文本、话语传播方式等，这些要素之间相互作用、相互联系。
作者又将学理研究引入到实践应用。书中对新型主流媒体话语体系建构的具体路径展开探究，从话语传播主体的优化与变革、话语传播内容的固本与更新、话语传播渠道的融合与选择、话语传播方式的满足与引导等方面提出可行性建议，为业界实操、政府决策等层面提供具有科学性、权威性和实证性的理论成果。
作者所采用的研究方法丰富多样，运用个案研究、比较分析、问卷调查、文本分析等方法，针对新型主流媒体如何建构话语体系进行宏观研究和微观解析。在对具体媒介报道个案进行文本分析时，既运用福柯、梵·迪克、费尔克拉夫等话语分析法，也注重吸收学界对于话语分析的诸多新方法，如运用多模态话语分析法对中央广播电视总台短视频《主播说联播》栏目进行研究，探讨当下新型主流媒体转型过程中电视媒体话语文本建构的变化，认为《主播说联播》栏目综合使用视觉模态、触觉模态、听觉模态等多种模态，与语言系统相互补充建构出完整的话语意义，适应了当前媒介生态环境的变革，呈现出移动互联时代话语表达丰富且复杂的特征，有利于增强主流媒体的实际传播效果。
作者还将我国媒体放在全球范围内进行考察，从国内话语权构建和国际传播力提升两个维度提出增强我国文化软实力的路径与策略。在国内传播话语体系中，新型主流媒体应在多元的声音中稳固其自身强势地位，在话语表达中增强其影响力；在世界话语体系中，新型主流媒体应根据受众需求与社会需要安排媒介话语内容、语体及风格等，在国际舆论场中削弱西方话语霸权以达成世界多元话语秩序平衡的状态。
书中全面调查研究了当前我国新型主流媒体在话语体系建构过程中存在的问题和难点，通过对相关数据进行挖掘分析，深入探讨在传播生态变化日益加剧的条件下新型主流媒体建构话语体系的方法与手段。作者在书中所提出的观点既具有较好的理论建树，也对当下新型主流媒体话语影响力提升路径具有一定实践指导价值，是一本理论联系实际的好书。