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众多具有武汉特色的礼品在“武汉礼物”展示区吸引观众关注。 |
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礼品展示现场，观众仔细感受原创作品。 |
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华工激光工作人员展示激光制作的精美礼品。 |
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挎包文创产品颇受青睐。 |
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激光雕刻的黄鹤楼礼品。 本版摄影：长江日报记者胡冬冬 |
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□ 长江日报记者黄丽娟 范雅琴 程佳怡 侯钰倩
通讯员武文旅
武汉礼物是展现和传播我市城市文化的重要载体，是美丽江城亮丽的城市文化名片。3日，在2023年首届武汉礼物（店）征集遴选启动暨2023首届武汉文化创意设计大赛颁奖活动现场，相关部门、企业纷纷表示，要拿出实际行动，共同做大做强武汉礼物创意设计、营销推广、生产经营到销售渠道全产业链，打造武汉礼物“金字招牌”。
■ 3年推出10个重点礼物
建100个研发和生产基地
持续打造武汉礼物品牌，形成武汉礼物供销两旺和品牌效应日益显现的良好发展态势。武汉市文化和旅游局相关负责人表示，将大力推进“双十双百”工程建设，用3年时间推出本地特色鲜明、市场反响良好、在全国具有较高知名度和影响力的10个重点武汉礼物和10个重点研发生产企业，在全市建立100个武汉礼物研发和生产基地、100个销售网点。
其主要措施包括健全完善武汉礼物品牌标准和产品体系。将建立武汉礼物专家库、人才库、产品库、创意设计库、渠道库、企业库，制订《武汉礼物经营场所评定标准》和《武汉礼物旅游商品评定标准》，构建品种丰富、门类齐全、大众欢迎的武汉礼物产品体系。对在全国性旅游商品或文创产品大赛中获奖的旅游商品进行奖励。
举办武汉礼物征集评选和创意设计大赛，将充分调动和发挥各区、各景区、各创意设计单位以及旅游商品、文创产品生产企业的积极性、主动性和创造性，深入挖掘红色文化、非遗文化、老字号文化、民俗文化、乡村文化、工业文化、时尚文化等特色文化。定期组织开展武汉礼物征集评选和创意设计大赛，进一步激发全民创意热情和内生动力，遴选一批武汉礼物精品，并对最终获评的十大武汉礼物、十大生产企业进行奖励。
创新拓展武汉礼物销售渠道。将在全市旅游景区、街区、文博场馆、商圈、高星级酒店以及机场、车站、码头、高速公路服务区等人流密集场所，因地制宜设置覆盖全市的武汉礼物销售服务网点，建立包括旗舰店、专卖店（专营店）、品牌授权店（专柜）和自动售卖机等在内的标准化、专业化、体系化销售渠道，不定期举办以武汉礼物为核心的文旅集市。同步建立武汉礼物线上销售服务平台。对投入建成的武汉礼物旗舰店和其他渠道，每年按照一定标准给予补贴。
■ 加大武汉礼物宣传推广
让武汉礼物叫得响传得开
活动承办方长江日报社将凭借优越的资源整合能力，沟通武汉礼物创意设计、宣传营销、生产经营和线上线下销售的全产业链，为产业的升级带来了新的商机和发展动力，让“武汉礼物”叫得响，传得开。
此次活动中，长江日报将在活动策划、话题设置、海选造势、成果发布阶段开展全方位包装宣传。半个月前，长江日报发布了2023年首届武汉礼物和武汉礼物店征集遴选活动公告，引发热烈反响，目前已收到众多企业报名。市民、游客参与“旅游一趟挑花眼，哪样礼物最武汉”话题讨论。接下来，长江日报还将持续推出系列报道、主题视频、电子书、展示手册等，推介代表性武汉礼物，讲述城市文化故事。
为推广好此次活动，长江日报组建了专门的队伍，携手武汉各大文旅企业、行业协会、电商平台，通过全流程深入推进、全媒体策动推广、全产业链条联动。发起“武汉礼物品质联盟”，并组织武汉礼物（店）经营者与市旅游协会、非遗公司、景区、星级饭店、旅行社代表签约，推进武汉礼物进门店、进景区、进酒店。在挖掘创意设计方面，将着力发现、聚拢更多优秀设计企业，为武汉礼物创意库打好基础。在宣传营销方面，发挥媒体优势多方联动，加大宣传力度、创新报道角度，通过武汉礼物讲好武汉故事。在聚拢生产资源方面，将发动媒体资源，把更多优秀的武汉创意、武汉产品纳入武汉礼物阵容。在整合销售资源方面，将在长报传媒集团自有电商平台“长江严选”开辟专区；联动“京东”“饿了么”等电商平台；在线下组织武汉礼物在行业内外开辟更多销售场景，促进武汉礼物产销两旺。
■ 锻造优质武汉礼物
多家设计单位文化创意先行
作为打造“武汉礼物”全产业链的“重要一环”，优秀的创意设计必不可少。武汉多家设计单位负责人表示，要致力于挖掘武汉文旅IP中的历史文脉，让优秀的创意设计转化成更有特色的“武汉礼物”。
在“武汉礼物”展示区，武汉良辰动画展示了“斑马君”等系列文创产品。相关负责人表示，公司以武汉本土文化为基础，深耕武汉本土特色超级IP打造。目前已经原创武汉本土特色IP“斑马君”、昙华林IP“小昙昙”，还陆续为黄鹤楼、青山区打造专属特色IP。“我们希望将本土特色文化进行IP化，以更有趣的方式宣传文化自信，形成楚文化IP集群效应。”接下来，良辰动画团队还将创新表现形式，进一步深挖武汉的历史文化魅力，研发更多武汉特色的文创产品。
“助力打造武汉礼物，我们做的是前端创意。”成立于2000年的江通动画，是武汉最早创作原创动画的动画公司。相关负责人透露，他们成立了武汉竞未来文化科技有限公司，致力于武汉老字号的挖掘和再创造。通过挖掘历史文脉，结合新时代语态，面向25岁以下青少年，重新演绎武汉IP故事。创作团队将以动画内容作为灵魂，通过数字人、AR等科技赋能，提炼文旅IP的视觉符号，为“武汉礼物”提供故事、情感、视觉标识、授权联名等创意产品，还将联合中南商标所为武汉非遗等知识产权保护贡献力量。
武汉市工业设计行业协会是2023首届武汉文化创意设计大赛的承办方。常务副会长蒋群表示，将以打造武汉礼物为契机，充分运用协会会员单位及产业链资源，通过系列创意设计竞赛、研讨会来加强设计企业、院校和武汉文创IP品牌的沟通和交流，将优秀的创意设计和相关品牌成果有效转化、让相关企业进行链接，在文创产品和文化IP品牌包装设计等方面进行打造，让武汉礼物更精美，更富有地域特色。