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“非遗主播沙龙湖北站”在武汉中南剧场举办。 |
打破时空界限，唢呐、古筝、竹笛、黄梅戏等非遗演艺项目正借助直播跳脱“遗产”属性，在现代焕发传承活力；非遗从业者通过打赏等方式获得收入、开辟线上展演“新舞台”，直播间成为“日夜开放的剧场”。
近日，“非遗主播沙龙湖北站”在武汉中南剧场举办。多位抖音非遗主播以及学术界专家，共同探讨直播及打赏为戏曲、民乐、民歌等非遗带来的传播、传承新机遇。
■ “云舞台” 1.6万名湖北非遗主播在抖音开播
抖音直播业务代表戴宏博介绍，过去一年，湖北省内非遗类直播超17万场，总观看次数超8.4亿次；1.6万名湖北非遗主播在抖音开播，带来超297万小时演艺内容。
目前，湖北拥有国家级非遗项目145个、省级项目601个，国家级代表性传承人102人、省级代表性传承人671人。不少传承人、从业者运用直播、短视频“古艺新演”，地方特色非遗在直播间重获市场与收入。
比如发轫于湖北黄梅的知名非遗——黄梅戏，不仅是抖音观众欣赏时间最长的湖北国家级非遗项目，也是在湖北开播的非遗直播中，获观众打赏最多的类目，楚剧、古筝、二胡、南音所获打赏紧随其后。
华中师范大学文学院教授、非遗研究中心副主任孙正国评价，传承人数量庞大、资源丰厚、身怀绝技，其与平台合力推广非遗潜力无限，将成为极具创造力和发展潜能的“主播新势力”。
对此，湖北省戏曲艺术剧院唢呐演奏员、抖音唢呐主播王肖磊深有感触，他表示，观众在直播间用打赏付费“点歌”，民乐人为他们带来高水平演奏，两者形成相互信任、欣赏的观演关系。精神与物质的双重认可，让非遗主播对传承事业更有自信。
■ “新票房” 从业者获得新收入、新激励
当传承人、从业者通过打赏获得与劳动价值相符的物质回报时，传统音乐、传统戏曲、传统体育的从业者也在直播间获得新收入。数据显示，64%湖北非遗主播获抖音观众打赏支持，人数同比增长44%。在湖北开播的濒危非遗中，唢呐、粤剧、蹴鞠打赏收入居前三。
上述改变让从业者收获坚守非遗的底气与动力。武汉大学教授、中国戏曲学会顾问郑传寅认为，没有观众和经费，传统文化的现代传播只能是空谈。他举例称，近三十年来戏曲观众老化，从业者收入锐减、相继转行，更有人感叹“找市场不如找市长”。直播等互联网媒介兴起后，戏曲等非遗在其上大放异彩，新老演员获得展示才华、出售艺术的机会，打赏也纠正长期流行的“看白戏”陋习，培养愿为戏曲付费的观众。
在华中师范大学国家文化产业研究中心副教授纪东东看来，打赏是艺术家与戏迷“隔空互动”的良好途径，其带来的“新票房”是传统戏曲现代化转型的重要一环。行业精英与戏迷票友在直播间实时交流，并实现打赏、带货等经济收益，收入增长又激发戏曲自身的“造血功能”，实现“活态传承”。
抖音竹笛主播李佳佳也肯定打赏对非遗人才的重要性。她活用二十余年的竹笛演奏经验，把竹笛课堂搬到直播间，不仅用打赏收入还清了读博的学费，还收获了161万粉丝的认可，这让她的民乐传承梦想备受鼓舞。
湖北省音乐家协会会员、抖音古筝主播秦筝说，观众频频用点赞、打赏等方式表达赞许，这不仅是物质上的回报，更是对个人演奏能力的直观肯定。今后，她希望在直播间创新古筝独奏、乐队协奏、乐队重奏等表演形式，让更多人了解古筝和传统乐器。
武汉大学媒体发展研究中心副主任、新闻与传播学院教授肖珺评价，直播间涌现的非遗青年传承人，犹如传统文化的“火种”，是传承非遗的重要力量。
2022年起，抖音相继联合权威机构，发起助力戏曲传承的“DOU有好戏”计划、助力传统舞蹈传承的“舞蹈传承”计划、助力民乐传承的“DOU有国乐”计划等，从资源、流量、运营等方面服务非遗从业者展演、创收。据悉，此次湖北站活动是抖音直播服务非遗传承全国巡回沙龙的第二场。后续，该活动将走进更多省份，邀请当地研究机构、媒体、非遗主播同台研讨非遗传播传承。
■ “新现象” 抖音直播让非遗走近年轻人
非遗传播原本存在的推广难、耗时长等问题，正在直播间得到解决。武汉音乐学院长江传统音乐文化研究中心主任、博士研究生导师周耘表示，非遗原生的传播能力和经济效益较弱，但其文化底蕴深厚，与覆盖面广的直播平台“强强相遇”，便能共同开拓进取，让非遗在现代真正“生生不息”。
在抖音平台，“90后”“00后”主播与观众在直播间热切互动。湖北省黄梅戏剧院青年演员、抖音黄梅戏主播朱小欢、丁格表示，直播演唱戏曲能迅速收到观众反馈、互动、评论、点赞，成为莫大鼓励。“在线下只能唱一台戏里面的段子，但在抖音直播间可以唱很多段，特别过瘾。”
湖北省黄梅戏剧院青年演员、抖音黄梅戏主播肖佳诚表示，戏曲工作者到抖音演绎传统戏剧，能够获得远超线下的观众，这让广大非遗从业者更有动力做好直播。“感谢抖音平台提供如此宽广的渠道，让我们能尽情宣传黄梅戏，也充分展现自己的才艺和魅力。”
中国民族文化艺术基金会理事长白国庆认为，抖音直播已成为“日夜开放的剧场”“永不落幕的舞台”，大众只需一部手机，便能畅享精彩戏曲、音乐、民歌等表演，丰富精神生活。“希望抖音继续发挥新媒介作用，把传统文化传播得更深，更广。”白国庆寄语。
文：章胜