□本报记者 胡典
“咔嚓、咔嚓！”在安顺古城历史文化街区的青石板路上，快门声此起彼伏。来自湖南的游客曾理想与家人正在此处与两个造型独特的大型玩偶合影，背景是绘有“安顺”二字的巨幅墙绘。
“这还是我第一次见到把地名直接做成祝福IP的城市，‘安安’和‘顺顺’辨识度很高，让人一眼就记住。”曾理想称赞道。本地市民陈开秀也感慨：“它们就像我们身边的小伙伴，亲切又讨人喜欢。”如今，在这座“21℃的城市”里，一个寓意祝福的地名，正悄然转化为可感知、可体验的城市温度，融入市民与游客的日常之中。
从“国泰民安、风调雨顺”的千年祈愿，到“平平安安、顺顺利利”的百姓期盼，这份独属于安顺的祝福底蕴，如何从抽象话语变成具象可感的文旅体验？安顺给出的答案，是让IP形象破圈、让文创产品走心、让城市空间暖心，全力打好“安安顺顺”祝福牌，将“安顺”二字从地名打造成祝福IP，以“祝福+文旅”构建全新生态，让“想安顺，去安顺”成为万千游客的心底向往。
作为“安安顺顺”的核心载体，城市吉祥物“安安”与“顺顺”自亮相以来，便迅速成为安顺街头最亮眼的文化符号。
“‘安顺’在历史书籍有记载，是有安天下、顺民心的意思。为了挖掘这一美好祝福，做大做强‘安’和‘顺’这个祝福牌，安顺邀请了设计团队深度挖掘安顺600年屯堡文化，将地戏、屯堡服饰等非遗元素融入其中，所以才有了‘安安’、‘顺顺’这两个IP出现。”安旅集团文旅融合创新研究院有限责任公司副总经理佟海峰介绍道。
走进顾府街、黄果树景区、屯堡村寨，随处可见这对可爱玩偶的身影。扎着精致头饰、穿着屯堡服饰的“安安”娇俏灵动，戴着屯堡地戏面具、身着改良屯堡男装的“顺顺”憨态可掬。两个吉祥物将屯堡文化的精髓藏于细节，一眼便让人记住了安顺的独特韵味。不少游客驻足合影，让这份带着屯堡韵味的祝福传遍朋友圈。
如果说吉祥物是安顺祝福的“形象担当”，那么“安顺心意”“予你安顺”“带安顺回家”系列文创，则是这份祝福的“匠心承载”。
顺着古城的青石板路前行，各式文创小店门前人头攒动，蜡染方巾上的民族纹样、黄果树瀑布造型的冰箱贴、雕刻精美的地戏小脸子、印着“安安顺顺”的保温杯…… 琳琅满目的文创产品，将喀斯特山水、屯堡非遗、城市祝福融为一体，既有文化韵味，又兼具实用价值。
在“带安顺回家”文创集合店内，6岁的贵阳游客黄慕义与小伙伴正在认真挑选产品。他的姑姑告诉记者：“这些文创产品将安顺的美景与祝福融合在一起，带回去送给亲友，既能分享旅途的美好，也传递一份平安顺遂的心意。正好孩子的父母因工作未能同来，给他们带回一份属于安顺的纪念再合适不过。”
“把安顺带回家”文创店店员徐荣介绍，“安安顺顺”系列文创自推出以来备受青睐，特别是带有“安顺”二字的冰箱贴、小吃冰箱贴以及“安安”“顺顺”小挂件等都是店里比较热销产品。
除了文创，安顺更以多元场景，让祝福融入旅途每一刻。
走进一个特色小店——“安小伴”，不知不觉让人放慢脚步。市民张娴和朋友带着孩子们在这玩耍，她说：“这里是一个独特的角落，不仅环境温馨舒适、让人一进来就觉得放松安心，而且这里的地方特色茶饮——茉莉金刺梨，风味独特、满口都是安顺味道，很有本地记忆点。”
“我们希望为市民与远道而来的游客打造一处温暖治愈、充满安顺烟火气的城市休憩空间。”“安小伴”小店负责人卓玉玺告诉记者，店内不仅有手作体验、文创小物、童趣淘气堡，更设有“顺一生”特色茶饮，让大人安心休憩、孩子自在玩耍，全家共享轻松时光。一杯茶饮，一份祝福，让平安顺遂的美好寓意融入日常，沁人心脾。
在安顺记忆馆的二楼“安小印”蜡染体验馆内，来自贵阳的游客在店员的指导下慢慢体验蜡染中最重要的一步点蜡。店员郭艾玲告诉记者，节假日期间“安小印”接待了很多年轻人和小朋友前来体验，不仅会给大家介绍安顺蜡染的特色以及历史，也会让市民游客亲身体验这项非遗，让“安顺”的祝福通过一份亲手制作的蜡染作品传递出去。
佟海峰介绍，目前我们积极打造“带安顺回家”“安小伴”“安小印”“安窑”“一个人的安顺”书吧以及“蓝天咖啡”等等店铺，一方面是考虑安顺本土文化的兼容性，另一方面是市场的接受度，让越来越多市民游客喜欢，让大家把“安顺”这个祝福带回家。
行走在安顺，目之所及，是山水的秀美，是文化的厚重；心之所感，是平安的期许，是顺遂的祝福。
安顺着力打造“安安顺顺”祝福牌的背后，背后正是一场文旅融合的深度实践——不再局限于山水观光，而是以文化为内核、以祝福为纽带，构建“可看、可玩、可购、可品”的全链条文旅体验。从城市吉祥物到文创产品，从新式茶饮到特色伴手礼，安顺将美好祝愿融入细节，让“祝福”成为解读这座城市的一把温情钥匙。
如今，这份源自安顺的祝福，正随着游客的脚步走向全国各地，让更多人知道：黔中大地之上，有这样一座将美好祈愿写进名字的城市——安顺。
建设一流旅游城市 建设高品质旅游目的地