南海碧波上，演艺主题的航线解锁南海文旅新体验；百年骑楼里，红色快闪让老街化身舞台；梯田稻浪中，跑者们向“海南第一梯田”高处奔涌……今年国庆假期，海南旅游体验新场景一个接一个冒出来，从滨海到山野，从都市到乡村，烟火气与潮流感交织，勾勒出一幅热气腾腾的假日旅游图景。
10月8日，记者从海南省旅游和文化广电体育厅获悉，这个国庆假期，全省接待游客475.4万人次，较2025年增长13.1%，较2024年增长15%；游客总花费68.75亿元，较2025年增长14.7%，较2024年增长19.8%；入境游客3.29万人次，较2025年增长18.4%，较2024年增长88.6%。
南国都市报记者丁文文
旅游收入增速跑赢人次，游玩场景丰富多样
这个假期，游客总花费增幅14.7%，接待游客人次增幅13.1%。这组数据里藏着一个耐人寻味的“剪刀差”，这意味着游客在海南的人均消费实实在在地增加了，消费结构正在发生微妙变化。
这1.6个百分点的增量，落在了具体的消费场景里——
在海口，红色主题展演、艺术文博、滨海休闲、乡村出游、免税购物、潮玩体验、夜间经济等形式多样的特色旅文活动，丰富了假期，全市旅游市场运行平稳有序；
在三亚，南山文化旅游区、蜈支洲岛旅游区、西岛海洋文化旅游区、天涯海角游览区等景点热度居高不下，游艇出海、潜水冲浪、低空飞行等“体验式消费”订单明显增长，勾勒出丰富的琼岛游玩图景；
在万宁日月湾，冲浪、桨板等“学艺式旅行”订单爆满，舵手冲浪桨板俱乐部负责人谭贤波忙得脚不沾地：“订单早就接满了，我们都忙得腾不出人手”；
在澄迈，新地标通潮阁日均超2万名游客登阁观展、逛宋韵市集，一句“兹游奇绝冠平生”，成了假期最流行的打卡语。
从具体区域数据来看，中部、东部、西部市县接待游客分别同比增长14.6%、10.2%、10.4%，中部领跑全省。中部市县不再是“过路站”，而成了“目的地”。游客从匆匆打卡转向住下来慢慢玩，停留时间拉长，消费自然跟上。
在五指山牙胡梯田，来自北京的退休教师王慧梅跑完越野赛后，来到了稻田边的咖啡屋：“我打算在山里住上几天，听听鸡鸣、看看星星。”牙胡村党支部书记王永辉介绍，牙胡梯田农旅融合项目运营以来，累计实现旅游综合收入1174万元，吸引游客数量突破20.3万人次。
免税销售额日均破亿，多元场景拉长消费链条
在三亚国际免税城，四川游客陈女士拎着刚买的一袋护肤品说：“免税价格本身有优势，再叠加优惠券和满额赠礼，比在专柜买省下不少。”
这样的消费热情，撑起了海南离岛免税的“亿元日常”——据海口海关统计，假期7天共监管离岛免税购物金额8.55亿元、参与购物人数12.3万人次，日均销售额突破1亿元。
免税消费稳住基本盘的同时，全省各地深挖本土文旅资源，推出民俗展演、亲子研学、滨海休闲、乡村康养、夜间消费等，共举办活动127项。其中，旅游促销类活动52项，文化演艺及会展类活动51项，体育赛事类活动24项。文博旅游持续出圈，全省博物馆接待游客23.67万人次，省科技馆接待游客6.65万人次。
在海南省博物馆，5号展厅“锦绣同歌——贵州与海南民族纺织文化联展”现场，一件件织绣珍品流光溢彩，游客簇拥在展柜前，近距离观赏经纬交织的匠心。来自四川的游客王女士感叹：“贵州织绣热烈绚烂，海南黎锦古朴雅致，一刚一柔，放在一起看特别有意思。”
假期里，海南各地红色旅游热潮涌动。海口中共琼崖一大旧址、琼崖红军云龙改编旧址、冯白驹故居，琼海红色娘子军纪念园，定安母瑞山革命根据地纪念园，临高角海南解放公园，五指山革命根据地纪念园等迎来一批批研学团队和家庭游客。不少游客表示，在海南既能看海度假，也能在红色地标中重温历史、感悟初心。
涉旅投诉同比下降，服务托底海南放心游
市场热度上升，投诉量反而下降。全省涉旅投诉同比日均下降22.78%。这一升一降之间，服务托底的作用清晰可见。
全省绷紧安全生产这根弦，提前部署、部门联动、源头防控，聚焦旅游场所、交通出行、滨海景区、涉水项目、酒店民宿等重点领域，落实客流管控、巡查值守、应急处置，全省未发生重特大安全事故。
综合来看，今年国庆假期海南旅游市场呈现总量双增、结构优化、多点支撑、服务托底等特征。游客总花费增速跑赢接待人次增速，免税消费、夜间场景、两环公路、乡村文博等多元业态共同发力，中部市县和入境游成为新的增长点，服务口碑持续改善。
这不仅是假日经济的一次集中释放，也为全年旅游消费持续回暖打下了坚实基础。随着离岛免税政策效应进一步释放、入境便利化水平不断提升、旅游产品供给日益丰富，在接下来的冬季旅游旺季中，海南旅游有望延续稳中向好态势，为自贸港建设注入更多活力。
入境游客
3.29万人次
同比增长18.4%
游客总花费
68.75亿元
同比增长14.7%
自驾
环岛旅游公路总人流439.93万人次
同比增长10.55%
环热旅游公路总人流141.95万人次
同比增长4.25%
文博
全省博物馆接待游客23.67万人次
省科技馆接待游客6.65万人次
村游
A级旅游景区接待游客同比增长22.3%
椰级乡村旅游点接待游客同比增长21.2%
奔县
中部、东部、西部市县接待游客
分别同比增长14.6%、10.2%、10.4%
购物
离岛免税购物金额8.55亿元
购物人数12.3万人次
日均销售额突破1亿元
港口
琼州海峡过海旅客63万人次
过海车辆15.5万辆次
其中新能源车辆3.4万辆次
同比分别增长18.82%、12.89%、131.29%
机场
海南岛内3大机场
旅客吞吐量104.11万人次