海南不仅有椰风海韵，还有“硬核智造”。
从洋浦千年古盐田的日晒海盐，到文昌航天发射场的火箭轰鸣；从石碌铁矿的百年开采记忆，到昌江核电站的清洁能源；从家喻户晓的“椰树牌”椰汁生产线，到春光椰子王国的醇香之旅——海南工业旅游，正以一种“古今同框”的独特姿态，玩出新花样，呈现出跨界融合的“新风景”。
据工信部工业文化发展中心预测，我国工业旅游年均增速保持在18%左右，2029年市场规模有望突破3000亿元。面对这片千亿级蓝海，海南该如何破局，抢占工业旅游新赛道？
□南国都市报记者丁文文
价值深耕
海南工业游拥有三大独家标签
“这里空气清新，热带植被葱郁，跟印象中浓烟滚滚的工厂完全不一样。”近日，在被誉为“最美核电站”的昌江核电站，浙江游客权桐对眼前的景象发出感叹。
现代化的核能装置与热带生态和谐共生，这种“硬核科技+柔美生态”的交融，正是海南工业旅游独有的风景线。
政策层面的引导与制度保障不断为工业旅游发展助力。2025年，《海南省工业遗产管理办法（暂行）》发布、实施，鼓励工业企业从“生产端”向“消费端”延伸；2026年5月，文化和旅游部等七部门联合印发《关于弘扬工业文化保护工业遗产发展工业旅游的通知》（下称《通知》），工业旅游热度随之攀升。
在政策红利与资源禀赋的双重加持下，海南正致力于深挖工业文脉，用独特文化内核避免同质化审美疲劳。
在洋浦古盐田，千年手工制盐工艺至今活态传承，游客可亲手体验古法制盐，品尝盐焗鸡、盐焗虾，留下“盐系”美食的舌尖记忆；在椰树集团第五工业城，打破厂区壁垒的生产线化身城市风景线，让游客在“看工厂”的同时，真正感受到海南工业文明的厚度。
“海南工业旅游呈现出‘小而精、特而优、轻而新’的独特气质。”海南旅游发展研究院副院长王健生指出，与内地老工业基地“锈带复兴”不同，海南的差异化竞争力在于“反差感”——洋浦古盐田的千年手工技艺与文昌航天发射场的现代科技形成强烈对比。
在中国商业经济学会副会长、自由贸易港（区）专委会会长宋向清看来，千年海岛海盐传统工业、航天核电大国重器科技工业、热带农副加工特色轻工业，构成了海南工业游不可复制的三大独家标签。
数智赋能
从“隔窗看景”到“沉浸研学”
当工业文明的价值被激活，下一个问题随之而来：如何让工业旅游更“好玩”？
“数智化正在重塑工业旅游的体验方式与运营模式。”海南省旅文厅相关负责人分析，当前工业旅游已与人工智能、扩展现实（XR）等前沿技术深度结合。一些场所借助AR、VR、全息投影等手段，配合剧本杀、角色扮演等场景再造，让游客从“看客”变“剧中人”。
在文昌航天科普中心，这种体验已具象化：孩子们不仅能触摸到真正穿越过大气层的火箭箭体残骸原件，还能亲手组装水火箭，在倒数、点火、升空中完成一次完整的工程体验；在文昌航天超算中心感受飞天科技，5D太阳系漂流、AI机器狗互动等项目，让“星际穿越”触手可及。这些技术不仅重塑了通用体验，更成为深度研学的核心载体。
同程研究院认为，工业旅游的走红，本质上是消费者从“物质消费”向“知识消费”的跃迁。当一家工厂能够同时提供生产过程的透明度、智造技术的震撼感、可参与的体验设计这三件事，就完成了从“工厂”到“景区”的跳跃。
实际上，消费者的需求，也倒逼着工厂完成角色转变——从单纯的企业接待，升级为与消费者建立深度连接的“新景区”。一批优秀的制造业工厂，率先完成了这一跳跃，其中不少已成为国家级的研学基地，为亲子家庭提供了“寓教于游”的优质场景。
目前，海南已拥有昌江核电科普教育基地、春光食品龙楼工业园、文昌航天超算中心3家国家工业旅游示范基地，数智赋能正让传统工业因为科技而“潮”起来。
《通知》提出，积极发展工业遗产游，鼓励以创意设计、业态植入、风貌改造等方式活化利用工业遗址，发展工业旅游新场景新业态新模式。
海南正推动工业旅游从“走马观花”向“深度研学”转型。王健生建议，海南可开发适配全学段的工业研学课程：盐田探秘、矿石科普、椰艺手工、航天科技、清洁能源……把椰树、春光、文昌科普中心等升级为省级、国家级研学基地，纳入中小学研学实践名录，让工业旅游特别是新质生产力成为孩子们“创新梦想的摇篮”。
串珠成链
从“单点打卡”到“全域漫游”
工业旅游折射着人民群众对文旅产品的更高要求。
《旅游强国建设“十五五”规划》明确提出，完善工业遗产展示场景，打造一批特色鲜明的工业旅游产品和线路。
“但也应看到，海南工业旅游当下网红打卡热度多依靠单点视觉噱头，游客大多走马观花、当天往返，停留短、复购率低。”宋向清直言，海南工业旅游想要长效发展，必须打破各点位分散经营的“孤岛格局”。
他建议，依托海南环岛旅游公路，串联文昌航天、昌江核电、洋浦古盐田、椰树春光食品工厂、石碌矿山五大差异化板块，打造“大国重器·科技探秘线”和“千年匠心·海岛制造线”两条主题精品长线，把零散打卡点转化为连贯的全域旅游脉络。
同时，跳出单一参观模式，分层打造稳定客流基本盘：面向中小学开发标准化研学课程，锁定年度固定团体客源；面向企业推出科创团建、工业商务考察定制服务；针对散客落地数字沉浸体验，把静态观览升级为可参与实操的互动项目，拉长游客停留时长。
王健生也建议，强化区域联动，推动琼北轻工、琼东航天、琼西核电矿产、琼南特色加工协同发展，深耕文创开发和品牌宣传，打造“千年遗产+热带轻工+科创航天”的专属IP。
生态构建
从“流量”到“留量”的闭环
如何让海南工业旅游从“一次性消费”走向“多元消费场景”？
“破解一次性消费，核心是打通‘观光-体验-消费-复购’闭环。”宋向清表示，基础层可落地工厂直购，在椰果加工、航天文创园区设置直营展销区，实现“看生产、买产品”即时转化；体验层开发付费手作、沉浸式剧本游，如古盐田古法制盐、椰子制品DIY、航天模拟操控等，把单向游览变为付费参与型消费；延伸层拓展跨业态融合，布局工业主题市集、夜间演艺，联动周边滨海民宿推出“工业科普+海岛度假”套餐，拉动住宿、餐饮等二次消费。
此外，还可拓展ToB长线消费，通过研学课程年费、企业团建定制、航天观礼专属席位、工业IP文创授权形成持续性收入，并搭建云游商城，引导线上复购，形成即时消费、中长期复购、批量团单并行的多元消费生态。
“海南还有一张‘王牌’——自贸港政策。”王健生指出，“零关税、低税率”等红利可直接适用工业旅游。例如，可拓宽离境退税清单，打造“工业体验+跨境购物”新模式；依托“加工增值免关税”政策，让海润珍珠等企业实现“进口原料+岛内加工+免税销售”的完整链条，让游客“不光看，还能买，更能带得走”。
谈及海南如何实现工业旅游从“网红”变“长红”，宋向清强调，网红流量依赖短期热点，极易降温。想要长久出圈，必须走“文化铸魂、差异化竞争、持续迭代、口碑沉淀”的路径：深挖盐田非遗、矿山红色记忆、航天科创故事构建独家IP；建立常态化内容更新机制，结合火箭发射节点、节气民俗持续制造新鲜看点；培养专业工业文化讲解员，完善多语种导览适配入境游客，依托自贸港离境退税政策拓宽入境消费市场；联动全省全域旅游资源，将工业旅游纳入海南环岛游、免税购物、康养度假线路。
从价值深耕到数智赋能，从区域联动到生态构建，在自贸港政策的加持下，海南工业旅游正走出一条从“展示”到“融合”的进阶之路。这条路，大有可为，值得期待。