4月13日，第六届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）正式启幕。自3月14日倒计时30天启动仪式以来，围绕“展会预热+城市营销+全民参与”的整体思路，一系列线上线下联动、国内海外同步的预热活动有序开展，构建起“国际联动破圈、全民互动裂变、全岛氛围共振”的立体传播体系。
从海口骑楼老街的文化盛宴到纽约时代广场的全球亮相，从沉浸式城市体验到全民参与的云端互动，为期一个月的预热活动亮点纷呈、成效显著，不仅持续提升消博会全球关注度，更充分彰显海南自贸港的开放活力与消费吸引力。
南国都市报记者丁文文
国际联动破圈
全球传声以开放赴邀约
本届消博会预热活动以国际化为核心抓手，创新采用“海南旅游国际推荐官+国内达人”双轮驱动机制，联动全球资源，让消博会的邀约传遍世界每个角落。
3月14日，倒计时30天启动仪式在海口骑楼老街北门广场举行，来自德国、加拿大、法国、英国、俄罗斯等10余个国家的12名海南旅游国际推荐官，以及抖音、小红书等平台近40名海内外网红齐聚现场，成为消博会的“全球代言人”。
来自加拿大的海南旅游国际推荐官JanKerekes表示，消博会是海南人民了解加拿大的绝佳窗口，期待通过展会展现加拿大特色产品与生活方式，进一步深化两国的交流联结。
“欢迎来海南吃清补凉，逛消博会！”来自德国的海南旅游国际推荐官包子发出热情邀约。在他眼中，消博会有着独特魅力——区别于多数面向行业人士的国际展会，消博会更贴近广大消费者。
国内达人同样各展所长。“种草达人”大禾禾Selena宣布开启消博会专属企划，将通过短视频、直播带粉丝“云逛”筹备现场；本地达人“海南西瓜妹”则将消博会与海南特色深度绑定，描绘出“逛全球尖货、品海岛美味”的独特场景，吸引网友期待“逛世界+游海岛”的双倍快乐。
国际化传播持续升级，实现从区域到全球的跨越。美国时间3月26日晚间，消博会15秒广告片登陆纽约时代广场TSX大屏，向世界传递海南自贸港的开放活力与消博会的盛情邀约。
自30天倒计时活动启动以来，海南旅游国际推荐官依托Instagram、YouTube、Facebook、TikTok等海外平台，发布多语种图文及短视频内容37条；国内及外籍达人通过海内外账号矩阵，累计发布优质内容120余条，实现内容跨平台、跨语境传播，推动消博会影响力由“单点传播”向“全球节点扩散”转变。
城展深度融合
城景共生以烟火润消博
预热活动突破“单一仪式”局限，将消博会与海口城市文化、海南文旅资源深度绑定，打造“展会+文旅+城市体验”的联动模式，让消博会走出展馆、走进城市空间，让公众在感受城市魅力的同时，提前解锁消博精彩。
倒计时30天启动仪式结束后，“海陆双线”城市之旅同步启幕，媒体与达人嘉宾兵分两路，沉浸式感受海口的市井烟火与滨海活力。
陆上线路以“第六届消博会×老爸茶·海口巴士”为载体，将海南本土生活方式与展会创意设计相融合，成为移动的“老爸茶”体验馆。
达人南岛wuvi点赞道：“老爸茶巴士简直就是移动的海南标志，一边喝茶吃点心，一边看风景，太惬意了。”
海上线路则从东坡老码头乘“海旅游船03号”扬帆起航，沿海口湾航行，世纪大桥、云洞图书馆、天空之山等城市地标在夜色中串联成一幅流动的画卷。
来自俄罗斯的海南旅游国际推荐官爱丽倚着船舷录制Vlog，感慨道：“今天从骑楼的南洋旧梦到海上的现代霓虹，这是消博会给我的第一份礼物。”旅游博主“冯冯火火”在朋友圈发文：“以海为席，以夜为幕，海口把最私藏的浪漫都拿出来了，这样的消博会，谁不想来？”
科技元素的融入更让预热活动亮点十足。3月14日和3月29日的活动中，曾登上春晚舞台的宇树科技机器人两次现身骑楼老街，带来俏皮灵动的《卡拉OK》舞蹈。灵活的身姿与科技感十足的外形引来阵阵欢呼，不仅点燃现场气氛，更折射出本届消博会的科技底色与创新活力。
此外，全岛办展格局全面激活，三亚海旅免税城LED屏幕滚动播放消博会倒计时广告；琼海博鳌乐城国际医疗旅游先行区作为重要分展区，全面投放预热广告，结合博鳌乐城120家国际药械企业参展、三亚200艘参展游艇（国际品牌占70%）的特色，实现“主会场+分展区”同频共振，让消博氛围覆盖全岛。
全民参与裂变
全民同行以热忱启新程
本届消博会预热活动坚持“全民参与”理念，创新推出线上线下联动的互动形式，打破空间限制，让全球网友从“看展会”转变为“参与展会”，形成裂变式传播效应。
线上“消博绘卷·点亮全球”互动活动成为全民参与的核心载体，覆盖小红书、抖音、微博三大平台，打造“线上互动+线下触点”的用户参与体系。网友只需发布与消博会相关的图文或视频内容，带上#第六届消博会##点亮消博会#双话题，并@中国国际消费品博览会官方账号，即可为自己的城市或国家“亮灯”，H5后台实时记录每一份祝福，汇聚成不断延展的“全球消费地图”。
截至4月13日，该互动活动话题总浏览量累计超3563万次，其中#点亮消博会#话题浏览量超448.5万次，#第六届消博会#话题浏览量超3114.5万次，累计互动参与人数超2万人次。世界地图已累计点亮加拿大、德国、法国、英国等45个国家和中国34个省份（含港澳台地区），实现全球范围的参与共鸣。
线上抽奖机制进一步提升用户参与黏性，活动共分三轮抽奖。其中，自媒体达人“杨乐多耶”获得首轮一等奖——消博专业观展证，得以在开展首日进入展区，参与新品首发闭门环节；来自澄迈的慧慧获得第二轮二等奖，作为连续三年逛消博的“老粉丝”，她对国潮文创产品充满期待；终极大奖——价值超千元的“超级锦鲤”大礼包，也在4月13日消博会启幕当天抽出，由“小红书-陈晚晚”摘得，礼包内含消博会观展票、海旅游船票、轻奢香水套盒、限定文创周边等多重好礼，可一站式解锁消博逛展与海岛休闲双重体验。
线下互动同样精彩纷呈，3月29日倒计时15天活动现场设置线上打卡环节，市民游客与达人扫码参与，发布打卡内容即可领取消博会精美周边礼品，同时获得线上抽奖资格。
此外，72家国内外品牌参与联动传播，涵盖资生堂、欧莱雅、京润珍珠等，通过话题互动、渠道联动实现“品牌声量+展会声量”双向赋能；百余篇媒体报道形成中央、省级、行业媒体及新媒体协同发力的传播格局，其中南海网发布英文报道8篇，进一步扩大国际影响力。
为期一个月的第六届消博会预热活动，串联起国际达人的全球传声、全民参与的云端接力，融合了城展相融的沉浸式体验与全岛同频的氛围营造，成功实现从“单一宣传节点”向“系统化传播工程”的跨越，为盛会启幕凝聚了全球目光、积蓄了满满活力。
作为“十五五”开局之年我国重大展会“首展”、海南自贸港全岛封关运作后“首秀”，第六届消博会于4月13日至18日在海南举办。这场汇聚全球60多个国家和地区超3400个品牌参展的消费盛宴，正以开放、创新、多元的姿态，等待全球宾朋共赴之约，共享海南自贸港开放新机遇。