金秋时节，中国网球公开赛、世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛连续第二年在国庆假期“相遇”，在“双奥之城”北京掀起观赛热潮。与此同时，“苏超”“川超”等省级业余足球赛事激战正酣，各种路跑、骑行、游泳等全民健身活动也在全国各地火热开展，为假日注入满满活力……
国务院办公厅今年9月印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出持续打造“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等品牌活动。今年国庆假期，各类体育赛事活动精彩纷呈，不仅展现了体育产业的蓬勃活力与广阔前景，更推动文商旅体深度融合，成为拉动假日经济的强劲引擎。
“跟着赛事去旅行”
今年中网，中国“金花”郑钦文的伤愈回归备受期待。9月27日，郑钦文迎来复出后的首场比赛，现场上座率超过九成，当日国家网球中心入园人数超4.5万人次，创下中网赛事历史新高。虽然郑钦文在女单第三轮因伤退赛，但中国球员近年来在国际赛场的持续突破，已在中国掀起一股网球文化热潮。“十一”期间，中网上座率保持高位，吸引天南地北的球迷齐聚京城，共襄网球盛宴。
观赛热潮之外，更多人选择在假期亲身参与运动、挥洒汗水。“长三角”乒乓球户外邀请赛在树木环绕的赛场中为人们搭建切磋球技的舞台；在地貌壮丽的内蒙古，速度赛马、赛车、拔河、越野跑等比赛轮番上演，非遗民俗表演、篝火晚会、音乐会等活动更让参赛选手觉得不虚此行；位于青海省门源回族自治县的岗什卡雪峰则迎来了来自各地的登山爱好者，体验雪山攀登与高原文化的独特魅力……
国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示，“跟着赛事去旅行”深入人心，“一人参赛全家旅游，一场赛事多日消费”成为新风尚，体育赛事持续发挥引流作用，文商旅体已成为带动消费、扩大内需的“黄金组合”。
“第二现场”激活商圈消费
国家网球中心今年完成升级改造，进一步完善训练区和观赛区的设施和服务，为运动员和球迷带来一场“网球盛宴”。今年中网期间，园区西侧特别设置了两块直播大屏，观众进入园区可以在草地躺椅上观赛，周围配有餐饮店和官方授权商品店，让球迷在北京秋日微风中欣赏精彩比赛、欢度国庆假期。
赛事影响力并未止步于场馆。今年中网在多个商圈设置观赛“第二现场”，其中三大旗舰观赛点位包括北京朝阳798艺术区、房山首创奥特莱斯、通州运河西岸，努力将网球的热度和魅力辐射至整座城市。
中网公司总经理李旭华表示，观众在“第二现场”不仅是观看赛事直播，更是一次融合购物消费、打卡体验的网球之旅，推动国际赛事从专业场馆走向街巷、融入商圈、链接文旅，让中网这张北京的“金秋名片”更加充满活力。
“票根经济”正火热
一张“票根”能带来多少惊喜？今年WTT中国大满贯赛给出了生动答案：赛事门票不仅是通行凭证，更化身为开启多元文旅体验的“金钥匙”。球迷凭球赛票根，可以在北京数百家商户享受专属折扣和优惠活动。
来自福建的林巧是资深球迷，“十一”期间专程到北京观看WTT中国大满贯赛。她说：“我每天都买了票，日场和晚场的空档期就用‘票根福利’到附近商圈转转，现在国内很多城市办赛都在用‘票根经济’带动消费，对于观众和商家都是好消息。”
国庆期间，湖北潜江的乒乓球、围棋、篮球等群众体育赛事好戏连台，以小龙虾产业闻名的潜江创新地将“票根经济”和“吃虾经济”绑定，凭赛事门票或签到凭证，可以在小龙虾餐饮店体验优惠折扣或专享套餐；陕西同样借助“票根经济”为即将到来的世界斯诺克西安大奖赛预热，以赛事促消费……
“票根优惠正在串联赛事、文旅、消费等相关领域，结合景区、文创、购物等场景，为游客提供‘观赛+旅游+购物’的一站式体验，延长游客们的停留时间，提升消费频次。”江苏师范大学商学院教授司增绰说。
“十四五”以来，我国体育产业稳步发展，总规模近五年年均增速超10%。杨雪鸫表示，未来将进一步强化赛事与产业的协调联动，推动赛事成为激活消费、拉动经济和提升形象的“强引擎”。
（据新华社北京10月4日电）