近日，湖北黄石市场监管综合执法支队对某咨询有限公司发布的达人探店推广短视频未标明“广告”的行为，作出责令改正并处罚款1万元的行政处罚。据报道，这是全国首起达人探店违法违规被处罚的案例。
探店有着积极的一面，但如果变成了有偿行为，就很有可能产生负面效果。比如，探店本来可以帮助消费者避免踩雷，有偿探店则站在商家的角度说话，就很可能误导消费者。
近年来，网络上兴起了一批探店博主，也带火了一批网红店。一些商家和博主一拍即合，催生了大量有偿探店现象，导致不少消费者被误导。不让有偿探店误导消费者，需要严格落实《互联网广告管理办法》相关规定，即在相关媒介产品上显著标明“广告”。可以说，湖北这个执法行为是对不断走偏的有偿探店现象的纠偏，具有积极的示范意义。
徒法不足以自行。对于商家和博主而言，有偿探店相关产品广告味道越少，效果就越好。因此，未来的探店广告难免还会出现各种打擦边球的现象。网络平台和监管部门应充分借鉴这个案例的经验，增强执法的科学性，提升执法效率，维护好消费者的合法权益。