今年以来，面对文旅市场超乎预期的“爆火”，不少人将其归功于“疫情”之后的“报复性出行”。但采访中，不少业内人士认为，绝不可低估了文旅消费架构和消费动机的底层转变。
“烟火最抚凡人心”，一位旅行者讲述泉州行的收获时如是说。更多年轻人告诉记者，面对传统旅游城市、热门景区“刻板化”“打卡式”旅行，他们更中意“下沉式旅游”，将假期交给一座非传统的旅游城市，以“市民”而非“游客”身份释放压力，沉浸式体验当地风土人情、饮食文化。
在这一趋势下，旅游城市与非旅游城市的边界愈发模糊。与此同时，在各类线上平台助推下，诸如淄博、泉州、江门、潍坊、南宁这些“非典型”旅游城市相比传统旅游城市、旅游景区出现了更明显的增长势头，这便造就了所谓的“网红”城市。
在这些“非典型”旅游城市，餐饮住宿、休闲娱乐这类原本“封闭”的城市经济与“开放”的旅游经济业态界限逐渐模糊，夜间经济、共享经济、即时零售等新消费业态相互渗透，“烟火气”散发出更多的光芒，成为新的城市经济形态。
而以“斜杠青年”创业者为代表，年轻力量的加入，为“烟火经济”注入全新内涵。他们打破职业界限，拓宽文旅边界，让抚慰人心的“烟火气”变成新潮有趣的商品和服务、潮酷的生活体验，满足消费升级背景下市民和旅行者个性化、多样化的需求。
如今，旅游不仅是诗和远方，创新创业也不拒市井和烟火气。在这一底层逻辑之下，文旅经济的价值重估，值得深思。