当下的旅游市场，导游频频变身“导购”，诱导、强迫游客购物，不仅是导游个人的问题，更是旅游行业的问题。时至今日，旅游业还没有摆脱对门票经济和购物经济的依赖。相应的，有不少导游主要收入还是来自购物提成，一旦失去这块收入很可能就无法生活。因此，即便不少强迫游客购物的导游丢掉了饭碗，仍然有人“顶风作案”。
摒弃旅游过程中强制游客购物，不能只靠导游个人的道德自觉，而是要斩断行业潜规则背后的利益链，切实净化旅游市场。一方面，要加强对旅行社监管，持续治理不合理低价团、购物团。另一方面，可将导游工资发放状况、社保缴纳情况纳入旅行社年审之中。同时，严打旅游商店向导游提供游客购物提成的行为，斩断导游与旅游商店之间的利益链。只有保障了导游的合法收入，他们才有动力提供更完善的服务。
当然，这根本上还有赖于旅游业的转型升级。当更多景区找到良性发展模式，那些乱象就会渐渐失去滋生土壤，游客的旅游体验就会不断提升向好。