春节前夕，南靖土楼入选全省首批重点影视外景拍摄基地；上月，云水谣景区荣登《中国影视综取景报告》五大取景古镇的榜首；今年1—2月，南靖土楼景区接待游客70.3万人次，同比增长100.80%。
南靖文旅已经全面复苏。南靖进一步推动“福”文化资源转化利用，实现文旅产业深度融合。为提升疫情后的游客承载量，南靖提前规划旅客分流路线，加快旅游配套设施建设，让文旅市场稳稳复苏，小步快跑。
文旅市场多元布局
“这里汇集了世界上最高、最大、最小、最奇、最古老、最壮观的‘土楼王国’。”以“新时期土楼的保护和活化利用”为主题，土楼世遗文化的研学之旅在和煦的春风中迎来一拨又一拨的青少年。
主题研学依照时间的车轮，为青少年们讲述非遗夯筑技艺、地道的闽南风情、传统文化的意义以及土楼客家人的地道美食。“研学的地点、路线、物质和非物质都需要载体，要让孩子游有所思、研有所获，才是研学的意义。”此次研学培训的负责人说，此次研学之旅还安排了首批国家级非遗漳州布袋木偶戏，让孩子们在非遗建筑中体验非遗技艺，感受非遗魅力。
要使非遗“火”起来，先得“活”起来。去年底，数字藏品“世界遗产福建土楼·和贵天高”限量上线，令一众藏友心动不已。以南靖土楼“和贵楼”为3D数字原型，通过数字技术对文化资源进行数字化转化和开发，将抽象的营造技艺具象化，呈现出土楼建造结构的特色，同时，点击建筑即可展现内部剖面，揭示隐藏的营造技艺秘密，赋予用户交互式的体验，让和贵楼“活起来”。通过结合特色鲜明的土楼传统古建筑与南靖非遗文化，开发设计出的“和贵天高”打破传统的呈现方式，进一步推动了世遗土楼营造技艺的传承与发展，满足了广大群众对福建土楼、民俗文化的认知需求，让土楼品牌更具影响力。
文旅市场是否鲜活，且看淡季的游客接待量。为了让游客“留下来”，南靖针对不同的旅游群体，在文化研学游、假期亲子游、星空露营等的基础上，推出云水谣露营基地寻宝、土楼剧本游等沉浸式互动体验项目。
“我们还设计推出‘春赏花海之旅、夏享清凉之旅、秋尝硕果之旅、冬品水墨之旅’的四季旅游精品路线，着力为游客打造一批更高品质、更多体验、更优服务的特色旅游产品。”张海涛说，通过增加新的旅游业态，为游客带来更多元的文化体验、更深度的内容玩法，能让游客来了不想走、来了还想来。
“福”文化成“流量密码”
福谦楼、福星楼、和福楼、福昌楼、福兴楼……在南靖土楼景区，许许多多的“福楼”让游客置身“福”文化中流连忘返。
2022年，南靖在云水谣景区举办了以“福建土楼 五福南靖，福兴楼前送祝福”为主题的中国旅游日活动，通过挖掘南靖“福”文化，打造线上直播热潮，宣传南靖土楼生态和文化旅游优势，提高景区知名度。
在海拔650米的南靖印象土楼丹桂大观园里，游客们解锁了另一种欣赏云水谣风景的云端视角：土楼散落在青山绿水间，诗意如画的云水谣古镇尽收眼底。游客们吹着舒畅的山风，品尝着醇厚的五福茶，在“桂人有福”的大茶壶前拍照留念，畅享纯美的大自然风光。
“南靖印象土楼丹桂大观园占地800亩，我们对其进行提升改造，探索茶旅融合发展之路。”南靖县印象土楼茶叶有限公司总经理吴红英说，大观园依附八卦墩原来的地貌形态，种植40多个品种的茶树，孕育出七彩茶田。2022年底，他们结合“福”文化，推出了五福茶，五福即“福禄寿喜财”，分别对应的是丹桂、肉桂、奇兰、金观音、单枞，赋予茶叶更深厚的文化内涵。接下来，他们还将在大观园内打造百福文化墙，展示不同字体的“福”字。“游客可以野餐露营，体验采茶、制茶的乐趣，观赏茶艺表演，了解福茶文化，这将是一种别样的旅游体验。”
据南靖县文化体育和旅游局局长张海涛介绍，2022年，南靖着力打造“福建土楼 五福南靖”品牌，将“福”文化与土楼、兰花、土楼茶、东溪窑、竹产业等南靖的特色资源深度融合，创新“福”文化表达方式，赋能旅游业高质量发展。
接下来，南靖将立足土楼“福”文化，努力创作一批融合芗剧、木偶戏的“福”文化主题艺术精品，丰富提供“福酒”“福茶”“福食”“福艺”等文化产品。同时举办“五福南靖”文体旅系列活动、“学习宣传贯彻党的二十大·用‘福’文化点亮世遗土楼暨首届土楼营造技艺大赛”等活动。推出更加丰富的差异化土楼文旅产品，积极培育土楼文旅产业新模式、新业态，着力推广非遗、房车、民宿、夜游等新体验，让更多游客走进来、留下来、住下来。
配套升级助力旅游复苏
“原先从319国道经马山线到南靖土楼景区，需要爬北隙岭，路弯又陡，不仅费时，而且游客的体验感也不好。1月20日，南靖县县道马山线改建工程正式通车，不仅节省了车程，还为前往南靖土楼景区的游客提供了舒适便捷的通行环境。”南靖县交通运输局副局长杨志坚说，近年来，南靖充分发挥交通建设项目对推动经济社会发展的“压舱石”作用，全力推进交旅融合项目，推进厦蓉高速、漳武高速、县道马山线、县道梅书线及土楼景区旅游主干道等重点交通项目建设，先后完成改扩建厦蓉高速（南靖段）、建设完成漳武高速（南靖段），实现镇镇20分钟上高速路。其中，漳武高速（南靖段）于2022年5月1日通车，对加快南靖土楼等旅游事业发展、全面提升土楼景区交通环境具有重要的意义。
此外，南靖还投资6.1亿元，对连通土楼云水谣景区的县道梅书线等重要农村公路进行扩建改造提升。其中，梅书线先导段于2022年7月31日建成通车，实现了云水谣景区15分钟内上高速，有利缓解南靖土楼景区高峰期的交通压力，也大大方便了周边乡镇村民的出行。
“梅书线先导段原本只有2车道，我们将其扩宽为4车道，大大提升了通行能力，为今年春节旅游高峰期做足了准备。”杨志坚说，春节期间，前往云水谣景区的游客爆满，他们在梅书线上开辟了临时停车场，极大缓解了景区的停车压力。
杨志坚表示，接下来，南靖还将投资1.6亿元，实施土楼景区旅游主干道路面“白改黑”提质升级，将土楼景区、生态公园、特色民宿、美丽乡村等紧密结合，打造串珠连线、连线成面的“交旅”融合新空间，提升景区道路颜值，助力“福建土楼”文化旅游产业发展。
近年来，南靖还坚持以项目建设带动土楼景区全面提升，从基础设施、乡村振兴、商业配套、文旅融合等领域，推进厕所革命、污水处理系统、智慧景区、山梅百里画廊璞山乡村振兴项目、方圆里文旅项目、田螺坑高标准农田项目、云水谣综合体项目、漳州通美云水谣庄园项目等一系列工程建设，全面提升了土楼景区的承载能力与服务能力。