牙膏可“治牙”“杀幽”？目前，我国牙膏市场上存在虚假宣传、夸大宣传的现象。近日，市场监管总局发布《牙膏监督管理办法》，明确牙膏的功效宣传应有充分的科学依据，增强了对厂家的约束力。
近年来，不少厂家宣称牙膏具有抗菌、止血清火、防牙龈炎甚至治疗幽门螺杆菌的作用。这种市场乱象危害不小——牙膏既然有防病治病的“附加价值”，标价必然虚高。消费者一方面要为此多掏腰包，另一方面还可能受到误导，把牙膏当药品使用，耽搁诊疗。
强化牙膏监管，要完善相关制度与法规。2021年起施行的《化妆品监督管理条例》明确牙膏参照普通化妆品管理，是补齐法规短板的一次尝试。此举起到了一定的规范作用，但复杂的牙膏市场不能总是借用化妆品的监管方式。推出牙膏专属法规，才能提升牙膏市场整治的针对性。
新规明确了牙膏定义和监管部门，设定了一系列监管制度，强调了法律责任，划出了更清晰的红线。由此，执法监督和企业自律等都会有章可循。倘若牙膏再打“治病”的擦边球，将依法受到惩治，付出巨大的代价。期待厂家摒弃宣传噱头，让牙膏回归洁齿功能。