“我们就是为运河边的博物馆群来的。”在杭州工艺美术博物馆，游客络绎不绝，不少是来自外地的家庭游客。刚刚过去的寒假，各地博物馆迎来一波游览热潮。各地博物馆也纷纷出招，推出互动体验、文创产品、数字文物，为文博爱好者提供博物馆全新的“打开方式”。
博物馆旅游出圈，让文物背后的故事走向大众，让文化遗产知识飞入寻常百姓家，成为文旅融合发展的生动实践。
经过多年努力，目前我国类型丰富、主体多元、普惠均等的现代博物馆体系已基本形成，2021年备案博物馆达6183家，名列全球前茅，免费开放率达91％。近年来，博物馆开始进入很多国人的旅游计划，部分游客还把某个博物馆作为首选旅游目的地。博物馆游的日渐火爆出于多方面原因。其一，随着居民生活质量、文化水平的提高及教育理念的变化，人们希望自己，也希望自己的孩子能到更广阔的领域开阔眼界、学习知识、提高修养，这为博物馆游的发展提供了广阔空间。其二，博物馆旅游火热，体现了游客文化旅游需求的提升，那种单纯的走马观花、游览风景、拍照打卡已不能满足其需求。其三，近几年，《只此青绿》《唐宫夜宴》《我在故宫修文物》等文化综艺节目的走红，唤起了人们对文博、对博大精深的中华文化的热情。
博物馆游的日益火爆，不但让国内的旅游生态变得更加丰富、多元，而且对于增进公众文博知识，推动公众接受传统文化的熏陶，增强公众的民族自豪感自信心，都有着潜移默化的作用。博物馆热的兴起，正是文旅融合发展的一个典型代表，也是一种生动实践。所谓文旅融合发展，就是通过相关政策、举措的推动，让文化和旅游能够有机融合、共同发展。这样一来，文化会变得更加有吸引力，而旅游也会多了一些文化韵味，可以说是双赢之举。在当下的博物馆热当中，游客通过在旅游过程中参观博物馆，增加了文化知识，感受了文化魅力，接受了文化熏陶，同时也让自己的旅游过程变得更加丰富多彩、有文化内涵，延长了在一个地方的居留时间，从而带动了旅游经济的发展。
当然，博物馆热的兴起，也对各地的博物馆提出了更高更多的要求，包括硬件设施的升级，如提高博物馆的接待能力、数字化水平；包括“软件”的更新，如提升博物馆的文创水平、讲解能力。还有很重要的一点，就是各地应当正视部分文化产业过于商业化、娱乐化的问题，将文物保护和旅游开发结合起来，将经济效益和社会效益统一起来。要坚持“内容为核”的发展理念，提高文化消费品质，推动历史文化资源与现代生产生活相融合，不断满足多样化的博物馆旅游需求。