立春之际，2023“老字号嘉年华”暨“惠享山东消费年”在山东青岛启动。商务部部长王文涛在启动仪式上通过视频致辞表示，全面启动2023年“老字号嘉年华”，就是要以此次活动为起点，统筹线上线下、全年持续推进，以更高品质的商品供给、更加新颖的消费场景，让群众在品味老字号的过程中，拥有更多获得感、幸福感。
兔年春节，众多老字号年货供销两旺。北京东四北大街的稻香村“零号店”，推出的兔子、锦鲤、狮子门墩等造型的国潮点心深受年轻消费者欢迎；广州老字号数字博物馆启动新春年货欢乐购活动，打造品类丰富、品质优良、年味浓郁的老字号新国潮消费盛宴；安徽在合肥举办“老字号嘉年华”活动，上百种老字号精品汇聚，尽显国潮风采。
老字号品牌蕴含着几代人的智慧和心血，散发着久远的独特味道，是沉甸甸的“金字招牌”。近年来，中华老字号企业发展势头良好，据商务部监测，85%左右的中华老字号企业处于盈利状态，2022年近35%的企业年销售额超过1亿元，突破1000万元的占七成以上。但也有一些老字号企业发展现状并不理想：创新“包袱”太重，盈利能力不足，管理模式陈旧，甚至被诟病“倚老卖老”“贵价难吃”，与消费者渐行渐远。
保护传承中华老字号，需要政策支持。近年来，国家和不少地方相继出台意见推动老字号转型发展。2022年3月，商务部等8部门印发《关于促进老字号创新发展的意见》，从加大老字号保护力度、健全老字号传承体系、激发老字号创新活力等方面提出具体措施，推动老字号创新发展；河南发布相关实施意见，提出力争到“十四五”末，培育形成一批品牌发展动能强劲、彰显河南特色的老字号骨干企业；山东印发文件，提出健全促进老字号高质量发展长效机制，全面树立“山东老字号”公共品牌知名度和美誉度。
各地政策东风劲吹，老字号企业要与时俱进、创新发展。比如推出传承传统工艺、符合节日特点、富含文化特色的时令产品，在改善产品和服务质量上下功夫，以更稳定的质量、更周到的服务、更有创意的产品，带给消费者更多惊喜。产品开发既要打造传统文化元素的商品卖点，又要融入现代文化元素新内涵，为消费者带来更丰富的审美体验。提高数字化在生产和销售中的赋能作用，营造更加便捷高效的消费新场景，让老品牌焕发出新活力。
一块招牌，就是一段传奇。老字号企业要主动求变、华丽转身，顺应市场机制、守正创新发展，以丰富优质供给，增强消费者体验价值，擦亮中华老字号“金字招牌”。