兔年到，以兔子为主题设计的各类商品引领节日消费的新潮流。1月22日大年初一，中央广播电视总台推出的春晚吉祥物“兔圆圆”和总台文创兔年生肖形象“兔团团”便登上淘宝热搜榜，热度飙升611%。前些日子，兔年生肖纪念邮票也火了一把，发行当日便被抢售一空。“蓝兔子”的造型更是引发一阵讨论热潮。
新年生肖吉祥物火热，其中蕴含的文化新气象值得关注。作为一种表达春节祝福的载体，生肖吉祥物既承载了浓浓的情感，也是在弘扬传统文化基础上发掘新文化价值、引领新社会风尚的体现。
中华传统文化源远流长，传承并加以创新，生命力才更有韧劲。这既需要我们学习传统文化，弘扬传统文化，还要不断创新方式、丰富渠道，让中华传统文化持续绽放璀璨的光芒。生肖文化是中国传统文化的重要组成部分，也是传统年俗文化的象征。今年的生肖吉祥物以动物为创作基础，既有形象生动、吸引大众的优势，又有神话传说、历史典故的文化内核，再加上现代技术和价值观念的融合创新，一推出便火到底的现象也就不足为奇了。
当然，“兔”消费的火热，也映衬出强劲的消费活力。传承传统文化、发掘传统文化的新价值并激发新的文化经济增长点，文化自信的道路才会越走越坚实。