据8月25日澎湃新闻报道，近日，来自山西的马先生在直播间购买了一件标称“100%桑蚕丝”的男士POLO衫，实付59.9元，收货后委托具备CMA法定资质的山西省检验检测中心检测，结果显示面料无任何桑蚕丝成分。随后他又购买了一件129元的同款宣传商品，送检结果同样不含桑蚕丝。
这种乱象伤害的远不止消费者的钱包，更扰乱了市场秩序，透支了整个行业的信誉。
治理这种乱象，必须打通监管的“最后一公里”，让标准“长上牙齿”。首先，建议将部分推荐性标准转化为强制性标准，并明确规定，商品名称或显著宣传中使用的成分字样，必须达到国家最低含量要求，且应在页面主图或标题附近醒目标注真实含量。电商平台应主动设置关键词过滤，未达标的商品一律禁止使用相关引流词汇。
其次，对于虚标含量、以假充真的行为，应从严处以货值金额数倍罚款，并公开曝光。建立“黑名单”制度，对屡罚不改的商家和生产企业，实施市场禁入或联合惩戒，大幅提高其违法成本。
再者，电商平台不能只做旁观者，必须压实主体责任。应将商品成分信息审核作为上架前的必要环节，利用技术手段进行抽查和比对，而不是简单审核商家资质。建立便捷的举报通道，并对查实的虚假宣传商品立即下架处理。
市场的繁荣，根基在于诚信与公平。“100%桑蚕丝”无蚕丝，摧毁的是消费者宝贵的信任。只有监管果断亮剑、平台切实守责、商家坚守底线，才能让消费者安心消费。
（王成喜/图 郭元鹏/文）