万载古城景区“焰火之恋”烟花秀。 （肖远云 摄）
为激活消费市场潜力，丰富城乡居民夜间生活，近年来，万载县聚焦夜间经济培育、消费场景打造、特色业态升级，以夜色聚人气，以烟火激活力，持续释放消费新动能，为县域经济高质量发展赋能增效。
焰火为媒，点亮夜间经济
该县依托焰火晚会等核心IP，加快推动万载古城形成“观焰火、游古城、品美食、住民宿”的一站式消费闭环。每逢周六及节假日夜间，烟花与古城交相辉映，铺展独具特色的“人间烟火气”，单日客流高峰常突破3万人次。截至目前，万载古城已获评首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区、省级高品质美食街区等。
夜市扩容，升腾消费活力
入夏以来，该县锦江御景、龙河星城、百合路、龙湖公园等多处夜市街区灯火通明、摊位有序，人流熙攘。特色饮品、风味烧烤等琳琅满目，翻炒声、谈笑声、吆喝声此起彼伏，持续扩容的夜市有效集聚人气、汇聚商气，既丰富了群众夜间生活，也不断拓展夜间消费场景，浓郁的烟火气扑面而来。
美食荟萃，激活舌尖消费
该县深挖特色美食资源，依托高品质美食街区和餐饮地标，培优育强万载剁肉、罗城扎粉、龙牙百合、大碗茶、老面么么、六大碗等地方风味，使其成为消费者争相品尝的舌尖佳肴。
文脉赓续，焕发古韵新潮
该县立足古祠堂、文化馆等载体，精心植入夏布展陈、民俗体验、图书棋社、主题民宿等多元业态，推出祠堂宴，穿插傩舞、得胜鼓、花灯、剪纸等非遗展演，让千年文脉可感可及。同时，创新推出古城冰箱贴、钥匙扣等文创系列产品，精心打造“甜夏夜市”“烟花里”等年轻化主题集市，兼容市井烟火与文化传承，为老街区注入新潮活力。