据7月6日《法治日报》报道，近日，某清洁护理品牌的一则消毒液广告视频因存在擦边言论引发争议。无独有偶，一家日化品牌官方账号的直播间，也被发现在进行产品宣传时打起擦边球。
擦边广告由来已久，频频翻车却屡禁不止。究其原因，违法成本过低是症结所在。法律层面的模糊界定也加剧了治理困境。“擦边”并非严格的法律概念，是否构成违背社会良好风尚的违法广告，认定标准不一，给商家留下了大量钻空子的空间。
整治擦边广告，必须多管齐下。应细化法律定义，制定低俗广告执法指引和负面清单，压缩模糊地带；提高处罚标准，对屡教不改者直接吊销营业执照，让违法成本真正“伤筋动骨”；平台须摒弃流量至上的算法逻辑，对擦边内容及时屏蔽、限流、封号；最后，消费者也应提高审美品位，用脚投票，让擦边广告的骂名切实反映在营收上。
商业营销不是低俗猎奇的秀场。唯有违法成本高到商家“不敢擦”、法律界定清晰到“擦不了”、社会监督强到“不想擦”，擦边广告才能从根源上得到遏制。
（王 铎/图 何 勇/文）