打响富硒品牌 赋能农业产业化发展

7月3日，市委副书记、市长谭赣明对市政协重点提案《擦亮富硒名片 赋能品牌价值》办理情况进行现场督办。他强调，要充分利用好硒这一宝贵资源，坚定不移走好品牌强农之路，持续擦亮富硒金色名片，全力推动宜春农业产业化高质量发展。（据7月4日《宜春日报》）

市长亲自督办一份富硒品牌提案，信号清晰而强烈：手握780万亩富硒土壤这张“金名片”，宜春不能再“富硒”而不“富业”，必须把资源优势真正转化为产业竞争力和市场话语权。

品牌是市场的通行证，也是价值的护城河。宜春作为全国三大天然富硒地之一，资源禀赋得天独厚。然而，有资源不等于有品牌，有产量不等于有竞争力。放眼全国，陕西安康、湖北恩施等富硒地区已在品牌建设上先行一步，“中国硒谷”“世界硒都”的名号越叫越响。宜春若不能在品牌强农上奋起直追，不仅愧对大自然的馈赠，还将在区域竞争中错失良机。打响富硒品牌，必须从标准、加工、营销三个维度同时发力。

严把质量关口，筑牢品牌护城河。品质是品牌的生命线。现实中，同一地块的农产品硒含量波动达30%至50%，有的因不达标被退货，不仅影响企业效益，还损害品牌形象。一方面，要强化标准引领。谁掌握标准，谁就拥有话语权。近年来，宜春虽参与制定富硒产业标准达34项，但与安康、恩施相比仍有差距，且执行力度不够，配套技术规程较少，无法满足标准化生产需求。要加快构建覆盖产地环境、种养技术、储运包装等全链条标准体系，有序推进连片化种植和标准化生产。另一方面，要严格质量监管。“宜春宜品”集体商标已成功注册，关键是按照“严进宽出”原则遴选优质产品，完善溯源体系，实现从田间到餐桌的全链条管控，对品质不达标的产品坚决清理，切实维护品牌信誉。

做强精深加工，提升品牌价值链。精深加工是从卖原料向卖品牌转变的关键。当前，消费者已不再满足于吃饱，而是追求吃出健康、吃出品质。去年贵州茅台与瑞幸联合推出的酱香拿铁，首日销售额过亿，正是顺应消费趋势的成功案例。宜春富硒大米、禽蛋、果蔬、竹笋等产业基础扎实，要引导龙头企业找准精深加工赛道，积极开发富硒休闲食品、功能性食品、保健品等高附加值产品。精深加工离不开科技创新。宜春大海龟凭借独家技术，从油茶副产物中提取高纯度植物角鲨烯，年产量占全球约三分之一，成为欧莱雅等国际龙头企业的供应商。要引导企业加强与高校、科研院所合作，协同攻关硒含量稳定性、重金属伴生控制、精深加工等关键技术瓶颈，为产业升级夯实科技支撑。

做优市场营销，扩大品牌知名度。“酒香也怕巷子深”是残酷的市场现实。目前，“宜春宜品”的影响力仍集中在省内，与富硒资源大市的地位严重不匹配。打响品牌，必须创新营销方式，让优质“硒”产品走出江西、走向全国。讲好品牌故事是打动消费者的有效切口。农夫山泉不堆砌数据指标，而是讲述寻觅原生态水源的故事，一句“我们不生产水，只是大自然的搬运工”让品牌深入人心。富硒背后是健康、是长寿、是生态，这些恰恰是最易引发共鸣的价值内核。应引导企业深入挖掘自身在历史人文、技术创新等方面的生动故事。主动拥抱互联网，运用直播、短视频等新兴传播手段，策划能引爆流量的内容创作。同时也要清醒认识到，完善的基础设施、优质的文旅服务，才是支撑品牌长效发展的核心底气。

品牌强农，任重道远。手握780万亩富硒资源，宜春须在标准引领、精深加工、营销推广上持续发力，才能真正把“硒”变成“金”，让富硒产业成为农业高质量发展的强劲引擎，在富硒产业版图上写下浓墨重彩的宜春篇章。（晏城宏 作者为宜春公职人员）