据5月18日央视新闻报道，“全网最低”“销量第一”……如今使用手机网购时，这类夺人眼球的宣传语随处可见。记者调查发现，不少商家在“第一”等荣誉上玩起了文字游戏，有的甚至是为商品量身定制的“萝卜坑式”排名。
虚假“冠军”横行，不仅混淆产品优劣，诱导消费者花冤枉钱，还破坏公平竞争秩序。踏实做产品的商家无人问津，靠文字游戏包装的劣质品却流量爆棚，加剧了“劣币驱逐良币”的恶性循环。
究其根源，低门槛、低成本的造假环境难辞其咎。过往广告监管存在漏洞，细分领域排名界定模糊，加之虚假宣传违法成本偏低，平台审核宽松，进一步助长了不良营销风气。
虚假头衔不该成为营销噱头，广告宣传更不能沦为文字游戏。好在监管部门已出手整治，明确广告内容必须真实、准确、合法，不得引用虚构或无法验证的内容。这是对市场乱象的有力纠偏，也是对消费者权益的坚实保障。
产品做好，营销才有根基。无论企业大小，都应将锻造“品质冠军”作为首要任务。靠文字游戏得来的“第一”，终究是镜花水月，经不起市场与时间的双重考验。
（王成喜/图 江德斌/文）