“进了！漂亮！”……
5月10日晚，袁州古城的夜空被欢呼声点亮。户外高清大屏正直播着赣超的焦点战，千余名球迷围坐在一起，面前是热气腾腾的龙虾和冰爽的啤酒。当足球划过一道弧线飞入球网，人潮瞬间沸腾。这并非单纯的体育赛场，而是2026年宜春消费嘉年华·赣超夜市暨赣超宜春赛区第二现场的生动一幕。
2026年赣超启幕以来，我市以足球为媒，将竞技体育的激情与城市的“烟火气”深度融合，成功解锁了文体旅消费融合的新场景，让赛事流量切实转化为消费增量。
沉浸式狂欢，从“独乐乐”到“众乐乐”
“我特意从萍乡赶过来，一方面是支持家乡球队，更主要的是想感受袁州古城第二现场的氛围。”萍乡球迷陈礼置身于袁州古城的观赛人群中，显得格外兴奋。他告诉记者，以往看球多是窝在家里或在酒吧，而眼前“千人同屏”的场面，配合着古城的夜景与美食，体验感堪称震撼。
这不仅是球迷的盛宴，更是城市文旅的新地标。今年赣超期间，我市打破传统体育场馆的单一局限，联动袁州古城、宜春体育中心广场及全市百家重点商户，设立了多个赛事第二现场。
在袁州古城核心区，青砖灰瓦的马头墙下，架设起了巨幅LED屏幕。这里既有紧张激烈的赛事直播，又有民谣乐队的暖场助兴。承载着2200年历史的古城，在现代体育激情的碰撞下，成为“本地人常来、外地人必到”的城市文化客厅。
烟火气升腾，点亮“夜经济”新地标
随着赛事的深入，宜春的夜晚变得愈发“滚烫”。在宜春体育中心广场，“赣超夜市”每日16:00至23:00常态化营业，成为市民解锁夏日休闲的新去处。
夜市现场，特色小吃的香气与球迷的欢呼声交织在一起。从文创潮品到非遗手艺展示，从精酿啤酒到互动游戏，这里构建了集夜食、夜购、夜娱、夜秀于一体的沉浸式消费场景。
“比赛日的人流量比平时翻了好几倍，桌子根本不够坐。”一名在夜市经营龙虾烧烤的商户笑着对记者说，“体育流量确实变成了实实在在的营业额，我们也感受到了‘赛事经济’的火热。”这种“看球+聚餐+逛街+打卡”的一站式体验，不仅丰富了市民的夜间生活，更将体育中心打造成了宜春中心城区夜间消费新地标。
消费券发力，构建全城联动新格局
赛事聚人气，实惠暖人心。为了让这场全民狂欢持续升温，我市打出了一套“真金白银”的促消费组合拳。
活动期间，我市专项投放了100万元政府消费券。市民领取后，可在餐饮、住宿等领域享受“100减30”“住宿最高直减180元”等满减福利。此外，全市百家知名餐饮企业、星级酒店及商超也联动推出“赣超福利套餐”，凭赛事门票即可享受专属折扣。
“我们希望通过‘政府补贴+企业配套’的模式，打破行业壁垒。”市商务局相关负责人表示，这种“一场赛事、全城联动”的格局，真正构建了全民参与、全域惠民的消费新生态。
文体旅融合，激活城市发展大能量
办好一场赛，兴活一座城。从竞技比拼到全民狂欢，从单一观赛到多元消费，我市正依托赣超这一江西本土顶级体育IP，将绿茵场上的热情无缝融入市井生活。带着全家前来逛夜市的市民王欧说：“赣超，家门口的足球盛宴，让运动就在身边。有比赛、有美食、有音乐，这才是属于我们宜春人最有滋有味的夜生活啊！”
未来5个月，随着赛程的持续推进，我市将继续以足球为纽带，绘就一幅“体育+文旅+消费”活力迸发、烟火繁盛的城市新画卷。