近年来，我国旅游业已经从“走走看看”式简单的观光游，向“沉浸体验”式的文化感受游转型。越来越多的旅游者不再满足于拍照打卡，而是希望在旅途中感触历史、拥抱文化。然而，一些景点对于经济效益与文化传播的协同性认识不够深刻，陷入缺乏个性的窘境，还有一些旅游景区对优秀传统文化的呈现肤浅而低俗。
有鉴于此，在发展旅游业的同时要促进优秀传统文化传播，须坚持“以文塑旅，以旅彰文”原则，充分发掘旅游的文化体认与传扬功能，让优秀传统文化融入旅游业各环节，融进旅游者的身心，用优秀传统文化正心明德。
一方面，挖掘优秀传统文化的积极内涵，创新表现方式。各地在旅游资源开发时，应立足本土历史文化中具有当代意义的因素，生动展现具有地方特色的历史故事、民俗风情和非物质文化遗产；另一方面，注重融入式体验，激发旅游者对优秀传统文化的认同与共情。在融合“文旅+百业”的基础上，推动影视、游戏、非遗、演艺等文化资源与旅游场景深度转化。还应广泛开展非遗展演、传统手工制作、民俗节庆参与等体验活动，让旅游者走进剧目、走进场景，充分体会文化沉浸的愉悦与快乐，进而认识和接受优秀传统文化，在潜移默化中增强自身的文化品位，提升文化自信心和文化自豪感。
@武志勇（华东师范大学传播学院教授、博士生导师）