三月已至，春意渐浓，温汤古镇氤氲的温泉热气里，“我们的节日·元宵”江西省主场活动已悄然沉淀为一场值得复盘的文化回响。那晚的活动，线上直播观看量突破130万次，全网浏览量超500万，网民互动评论超2万次。一场在古镇举办的节庆活动，凭什么能圈粉百万？透过这场活动，我们或许能找到基层文化活动“叫好又叫座”的密码。
一场“活”了的民俗，让非遗不再是橱窗里的展品。文化活动的生命力，在于它能否与群众共情。这场基层文化活动的第一重启示：让传统文化从橱窗里的展品变成可触摸的生活。“快看，火流星！”龙狮腾跃间，国家级非遗代表性项目“风火流星”在夜空中划出绚丽的弧线，现场爆发出阵阵惊呼。暖场节目中，非遗鱼灯在演员手中流转，光影交错间，千年民俗“活”了；古井泉街上，花灯巡游、猜灯谜、非遗技艺展演，游客不再是看客，而是参与者。“以前在电视上看非遗，觉得离自己很远。今天在古井泉街亲眼看到这么多江西的非遗活动，这种震撼是屏幕给不了的。”来自南昌的游客李先生举着手机，拍了又拍。这印证了一个朴素道理：群众买账的文化活动，首先要让群众“看得见、摸得着、参与得进去”。
台上一分钟，台下十年功。精彩节目背后，有一群“看不见”的人，始终在默默坚守。活动的第二重启示：在于基层文化工作者的默默坚守，以及“专业力量下沉”带来的质变。江西省“四个100”文艺导师刘川编导并领衔演绎的诗词歌赋《揽月踏歌行》，以宜春书院文化为魂，将千年文脉与时代新韵融于一炉；宜春采茶戏《蟾宫重桂》由文艺导师毛建舟参与作曲；客家山歌《山歌米酒捧出来》由非遗导师王雷保领衔演唱……专业力量的下沉，让本土文化有了向上的底气。“以前我们搞活动，总担心水平不够。”宜春市文明实践促进中心的一名干部感慨，“现在有了文化导师，节目质量明显提升，老百姓爱看，我们也有干劲。”“四个100”文化导师下乡计划，不仅是“送文化”，更是“种文化”。导师们手把手教、面对面带，让专业艺术在乡土扎下根、开出花。这启示我们：一场成功的基层文化活动，既需要台前的精彩，更需要幕后的匠心；既需要“送文化”的输血，更需要“种文化”的造血。
文化活动的深层价值，在于它能否成为凝聚人心的“连心桥”。活动的第三重启示：让文明实践从挂在墙上的牌子变成触手可及的温暖。明月山新时代文明实践中心里，暖意融融。“新温汤人”和本地居民围坐成一圈，揉面、搓团、放馅、捏型，糯米粉在手里被搓成一个个圆润的汤圆。“以前在老家过年才包汤圆。没想到在这里，能和这么多邻居一起。这感觉太圆满了！”从苏州来的陈阿姨眼里含着笑意。文艺展演现场，道德模范、身边好人、文明家庭代表们坐在前排。由本土艺术团演绎的宜春评话《温汤妈妈调解队》，取材于温汤镇“妈妈调解队”的真实故事，将传统评话与现代说唱融合，生动还原基层调解的鲜活场景。当文化活动与基层治理、邻里温情深度融合，它就不再是一场过眼云烟的演出，而成为凝聚人心、传递温暖的载体。群众之所以买账，是因为他们在这里找到了归属感、认同感和幸福感。正是这座“连心桥”，让文明实践与团圆温情彼此交融。
活动破圈的第四重启示，在于传播方式的创新——让百万目光“云”端共此时。活动当晚，央广网、凤凰网、当代江西、新浪微博、宜春潮APP等平台同步直播，在线播放量突破130万次，全网浏览超500万次，创历史新高。凤凰网直播播放量达92万次，留言点赞互动超1万次。人民日报社、新华社、中央广播电视总台、江西日报社等15家中央、省级媒体的30余名记者齐聚温汤。更值得关注的是自媒体矩阵的发力。21位网络达人发布短视频23条，总曝光量达85.85万次。他们用镜头记录下温汤的灯火、龙狮的腾跃、汤圆的香甜，让更多人在“云”端共享这份团圆，“隔着屏幕都能感受到那种热气腾腾的氛围。”
温泉的蒸汽漫过花灯的光影，汤圆的香甜萦绕在古镇的夜空。这场古镇活动圈粉百万，靠的不是高大上的包装，而是那份接地气的烟火气、那份触手可及的温暖、那份藏在细节里的用心。回望这场活动，我们或许可以找到基层文化活动圈粉的密码：让文化可触摸，让专业可下沉，让文明有温度，让传播有裂变。四个维度同时发力，一场小镇活动，自然能赢得百万目光的聚焦。