“年龄越小，干预越早，效率越高！”直播间里，主播举着广告牌如是宣传。评论区不时有消费者询问孩子身高问题，直播间则从奶粉名字到口播内容均暗示奶粉具有增高功效。据媒体报道，类似“话术”在多家知名奶企品牌直播间均有出现。
喝“成长奶粉”真能让孩子长高吗？从营养学角度看，乳制品确实有助于孩子发育，但成长需要全面均衡的营养，单一食品无法立竿见影。主播用暗示性话术将奶粉与“长高”挂钩，易误导家长，涉嫌虚假宣传。
除了口播，“一米八八”“大灌篮”等产品名也充满暗示。虽未直接提“高”，却足以令有身高焦虑的家长想入非非，加之知名品牌的背书，消费者更容易轻信下单。
需要重申的是：奶粉是食品，不是药品，不能替代治疗。若孩子确有身高问题，应寻求专业医疗帮助，而非依赖直播间的“神效”。那些熟练运用暗示话术的主播，正是利用家长焦虑，试图打“擦边球”绕开监管。
我国食品安全法明确禁止食品广告涉及疾病治疗功能；广告法也禁止非医疗广告使用医疗用语。此外，保健食品功能目录已删除“改善生长发育”一项，意味着即便是保健品也不得以此宣传。
然而，直播间用“暗语”规避监管的现象屡见不鲜。在健康产品领域，类似“某甲某流”“敏敏痘痘”等话术屡禁不止，不仅误导消费者，也让监管形同虚设。
直播“话术”该管管了。平台应该积极履行主体责任，不断升级技术，提升监管力度，畅通举报渠道，让各种绕圈子、暗示性的话术都逃不过监管的“法眼”。相关部门对于频频打宣传“擦边球”的商家，也应及时关注，依法严惩，促进商家诚信经营，营造健康有序的市场环境。