今年“三八”国际妇女节，多地商场大屏、城市地标和品牌账号发布的祝福文案在社交平台走红。人民日报健康客户端记者发现，不少宣传语不再使用“女神节”“女王节”“女生节”等称谓，而是直接写出“妇女节”，并配以更加朴素有力的表达。这些文案引发众多网友共鸣。（据3月9日人民日报健康客户端）
称谓的回归，值得深思。
国际劳动妇女节诞生于20世纪初，是各国女性历经斗争换来的纪念日。百余年来，平等与尊重始终是节日的核心，纪念女性在各领域的贡献，呼吁消除歧视。
然而这份历史意义在商业浪潮中被稀释。为刺激消费，商家将妇女节包装成“女神节”“女王节”，将女性价值与消费能力捆绑。看似抬高女性，实则将其置于被物化的位置，贩卖容貌焦虑与物质欲望。如今宣传语的回归，是对异化的纠偏。直面“妇女节”本名，意味着重新拾起节日的核心价值——不再神化或讨好女性，而是以平等视角看见女性的真实存在。
当然，真正的性别平等，不是摒弃几个称谓就能完成。称谓回归只是开始：职场中，玻璃天花板仍需打破，同工同酬权仍需保障；家庭中，育儿责任分担、家务劳动认可，仍需公平的安排；社会中，根深蒂固的偏见仍需持续消除。
从“女神”回归“妇女”，是对节日的祛魅，也是对历史的致敬。它提醒我们：女性的力量不需要虚名来证明，真正的尊重，是在每一个日常里看见她们的劳动、承认她们的贡献、保障她们的权利。（江德斌 作者为浙江市民）