今年春节，我市抢抓消费黄金档期，以“‘宜’起迎春 券惠万家”消费嘉年华为核心，市、县两级联动发放超1000万元消费券，并叠加国家消费品以旧换新补贴政策，精心组织了100余场促销活动。从人潮涌动的商圈到一座难求的餐厅，从人气爆棚的景区到销售火爆的卖场，宜春消费市场活力全开，交出了一份亮眼的“新春成绩单”。（据2月26日《宜春日报》）
春节是我国最重要的传统节日，也是拉动消费、促进经济增长的重要窗口期。对于宜春而言，如何把“年味流量”转化为“经济增量”，既是现实课题，也是发展机遇。从资源禀赋上看，宜春既有“月亮之都”“温泉之乡”等得天独厚的浪漫意象、康养品牌，也有以明月山为代表的山水胜景，这都为春节经济发展奠定了坚实基础。立足自身优势，构建更具体系感和辨识度的春节消费场景，全面提升消费感受，是宜春当下必须把握好的关键课题。
首先，要在“讲好故事”上下功夫，让资源变IP、让IP成场景。春节本就是团圆、祈福的时节，与月亮、康养等本地优势高度契合，围绕以上关键词，可以打造更具参与感的节庆体验。例如构建以月亮文化为核心的夜游线路，通过灯光艺术、主题演艺、互动祈福仪式等方式，把自然景观转化为沉浸式文化空间；围绕温泉资源推出“新春养生季”“阖家团圆温泉礼”等节日限定产品，强化仪式感与专属感，让游客不仅“看山看水”，更能“看文化、看体验”。
其次，要把新业态做成新标签，形成冬季消费记忆点。近年来，宜春引入冰雪等冬季特色项目，填补了南方城市“冬游短板”。冰雪项目天然具备亲子和社交属性，应从“尝鲜项目”升级为“必打卡场景”，通过“冰雪+灯会”“冰雪+民俗演艺”“冰雪+美食市集”等复合业态，打造集观赏、娱乐、消费于一体的嘉年华式体验，延长游客停留时间。同时借助短视频传播、达人体验、线上话题互动，放大“在宜春玩冰雪”的差异化优势，让冬季文旅形成持续认知，而非昙花一现的热点。
再次，要在供给端提升品质，塑造可持续的消费IP。餐饮方面，可围绕本地特色打造“来宜春过年必吃清单”，推出主题团圆宴和节日限定菜品，统一标识与宣传，增强辨识度；文创方面，将月亮文化、温泉元素、富硒产品转化为具有设计感的伴手礼，让游客“带得走宜春记忆”。
政策工具的精准运用，同样是激活春节市场的重要抓手。消费券、温泉体验券、景区联票优惠等方式，可以降低游客决策门槛，但关键在于精准投放与联动设计。通过“政府补贴+商家让利”的叠加模式，形成组合效应；围绕“高铁票+景区门票”“酒店+温泉”等打包产品，提升整体性价比；针对本地居民推出“留宜过年”系列优惠，激活内需市场。
最后，服务品质决定城市口碑。春节期间人流密集，城市管理与服务保障尤为重要。交通组织、停车引导、食品安全、价格监管等基础工作必须协同到位。重点景区可增设志愿服务岗和快速投诉处理通道，提升响应效率。与此同时，通过统一的城市景观布置与节日装点，营造浓厚而有序的年味氛围，让游客在公共空间中也能感受到温暖与仪式感。这种无处不在的良好体验，往往比一次促销更能带来长久回访。
立足“月亮之都”“温泉之乡”的天然优势，叠加冰雪等新兴业态，强化IP思维与品质供给，用好政策工具，完善全链条服务，宜春完全有条件把春节打造为城市经济增长的“黄金档期”。当更多游客因为一轮明月、一方温泉、一场冰雪嘉年华而走进宜春，这座赣西城市，也将在新春的热闹与温度中，迎来更加稳健而充满活力的发展新局面。（南双阳 作者为江苏市民）