近年来，中国潮玩迅速走红，并在全球文化舞台上与消费场景中持续收获认可，折射出我国创意制造和文化消费领域的生机活力，也让“中国创造”和中国文化的故事被更多人“看见”。
当前，在世界舞台上闪耀的中国潮玩，呈现出“头部引领+多点开花”的产业格局。头部企业的探索与开拓，为行业发展提供了可借鉴的经验。在头部企业的示范和带动效应下，更多创意企业以差异化路径加入出海浪潮，进一步丰富了产业生态。海关总署数据显示，2025年前三季度，我国出口节日用品、玩偶、动物造型的玩具超过500亿元，销往全球200多个国家和地区，国货“潮品”在其中占比不低。
中国潮玩何以受到海外消费者青睐？这背后是“中国制造”的硬实力、政策引导与托举等多个因素共同作用的结果，也体现了需求适配、供给支撑、传播创新这三方面的重要性。当前，潮玩出海仍处于发展阶段，不同市场的接受程度不一，海外运营也面临本地化挑战。未来，如何将源于区域的文化概念转化为全球广泛接受的文化符号和消费潮流？如何精准击中目标客群，在激烈的市场竞争中胜出？如何深耕当地市场，实现文化与商业的良性结合？这些都是行业需要长期探索的课题。路虽远，行则将至；事虽难，做则必成。潮玩出海，必将迎来更广阔的舞台。
@杨超（系长安大学马克思主义学院副教授）