当短视频平台上的“村晚”直播点击量突破千万，当互动H5里用户亲手“点燃”的电子鞭炮在屏幕绽放，当记者的Vlog镜头记录下老乡家灶台上跳动的火苗……“新春走基层”活动以多种多样的传播形态，在数字时代重构了主流媒体与基层群众的情感联结。
在注意力碎片化的移动互联时代，“新春走基层”的传播突破首先体现在对新媒体形态的创造性运用上，既要成为技术赋能内容生产的生动注脚，又要彰显主流媒体在守正创新中践行群众路线的时代价值。
融媒体报道为“新春走基层”报道开辟了更加宽阔的赛道。短视频平台成为基层故事的主要传播场域。有的记者通过镜头影像精准捕捉备年货、写春联、舞龙灯等民俗场景，配合生动的解说，让传统年俗在年轻群体中实现“破圈”传播；有的记者熟练使用现场直播，手持云台行走在市井人群当中，用“无剪辑、无预演”的“纪实风”场面，让观众置身现场。在传播上，AI生成、动漫创意、互动H5等形式拉近了受众与报道的距离，突破了传统报道的参与边界。
“新春走基层”活动既是新闻报道的创新实践，也是新闻队伍锤炼作风、提升能力的重要平台。编辑记者们走出办公室，深入一线场所，记录百姓生活，这种“把文章写在大地上”的实际行动正是“走转改”要求的生动体现。
“新春走基层”，“新”字当先。这个“新”既是岁月更替、辞旧迎新的“新”，也是与时俱进、创新突破的“新”。当5G网络覆盖更多乡村，当AI技术赋能内容生产，新闻形式必将继续进化，但无论技术如何迭代，其核心始终未变——那就是永远扎根人民、永远服务人民的初心使命。这或许正是“新春走基层”始终保持旺盛生命力的根本所在。 （庄红韬）