近年来，从“村BA”“村超”到“村晚”“村厨”，一系列带着泥土气息的“村字号”文体活动如雨后春笋般涌现。据首份《全国“村字号”文体活动情况报告》显示，全国“村字号”活动类型已达24种，2024年累计举办超过220万场。
“村字号”为何如此富有魅力？答案在于坚守乡土本真。这份本真体现为对地域文化的深度挖掘与自信表达：“村BA”赛场上，苗族银饰与篮球运动交相辉映；“村舞”表演中，农耕动作被艺术化地融入舞蹈编排；“村厨”大赛里，乡土美食香气四溢。这些元素并非生硬嫁接，而是从当地的生产生活方式、民俗风情与情感记忆中自然生长而来，因而具有不可替代的文化价值。
最美不过家乡。在形式多样的“村字号”活动中，农民不再是台下的看客，而是台上的主角。广泛的参与感激发了他们的内生动力与创造活力。正如有村民所说：“这些活动不是‘表演’，而是我们自己的生活。”“村字号”真正让农民站上C位，增强了他们对家乡的认同与自豪。
2024年，农民文体活动参与率超过七成。当农民既是文化参与者，又是产业受益者，“村字号”便获得了持续生长的沃土。四川雅安“村跑”期间，周边酒店入住率高达80%；截至去年底，浙江安吉拥有乡村咖啡馆300多家，带动富民产业1.21亿元。“村字号”不仅营造了新消费场景，更培育出新业态，成为农村“致富担当”与“文化传承担当”，为乡村发展打开了全新格局。
坚守本真，并非故步自封，而是要在顺应时代、善用科技扩大影响力的同时，守好乡村文化根脉。近年来，一些因“村字号”走红的乡村面临过度商业化挑战。如何防止“千村一面”，推动“村字号”从“爆火”走向“长红”？关键在于探索一条农文体旅融合之路，将流量转化为体验，沉淀为品牌，使其真正成为乡村振兴的持久动力。
乡村是充满希望的田野。农民最懂家乡，也最有干事的热情。为他们搭好舞台、建好机制，就能激发无穷创造力。期待未来更多乡村打好文体活动这张牌，让更多农民站稳C位，在乡村振兴的大舞台上绽放光彩。