微风拂过赣西北的群山，靖安县中源乡冬意渐浓。在位于垴上村的靖安国际滑雪场中，工作人员开始清理雪场、整理雪具、检修设备，为即将到来的滑雪季做好准备。过去的中源乡冬季缺乏业态，民宿闲置，从业者淡季无活可干。对于依赖“凉资源”的高山乡村而言，如何破局“一季热闹三季闲”的困境，中源乡选择拥抱冰雪经济，并写下了“冬甜”答案。
破局：从“一季热”到“四季活”，精准引流填补旅游空白
“夏季避暑”是中源乡旅游的亮眼标签。每年7至8月，该乡800余家民宿入住率稳定在95%以上，2023年夏季接待游客突破140万人次，旅游综合收入超1.8亿元。但11月至次年4月期间，游客数量锐减、民宿空置，该乡旅游收入仅为夏季的12%，“冬闲”成了制约发展的老大难。
转折始于靖安国际滑雪场的投入运营。这座总投资5亿元，占地10万平方米的滑雪场，是华东地区规模最大的滑雪场，建有5条雪道与专业配套设施，可同时容纳5000人滑雪。精准的引流推广则是打破“冬闲”的关键。“我们一开始就明确，要让南方游客‘敢来滑雪、爱上滑雪’，所以从宣传到服务都围绕‘新手友好’展开。”滑雪场负责人柯存啸表示。该乡提前3个月启动宣传，线上联合抖音、小红书等平台发起话题挑战，邀请旅游博主实地探店，单条视频最高播放量达120万次；线下与南昌、长沙等周边城市的数10家旅行社合作，推出“滑雪+民宿”套餐，通过“早鸟票限时抢购”吸引超万人预约，成功点燃市场热度。
自2024年12月试运营至今，该滑雪场接待游客11.38万人次，旅游综合收入达1804.12万元。其中超六成游客来自周边城市，且近半数是首次体验滑雪。滑雪场的运营，不仅填补了该乡冬季旅游的空白，更让“冬天去中源滑雪”成了区域旅游新热潮，让“冷资源”真正变成了“热引擎”。
转型：“冰雪+”串起产业链，全域旅游提档升级
滑雪场的“热效应”，不仅停留在冰雪运动本身，更带动了该乡旅游模式从“单一避暑”向“四季融合”转型。为深化实践，该乡进一步推出四季旅游品牌培育计划：春季打造“高山杜鹃徒步节”，夏季升级“爽爽中源夏季村晚”，秋季推出“红星耀九岭摄影大赛”，冬季聚焦“冰雪嘉年华”，通过季度主题活动串联全域资源。同时，该乡文旅部门开展民宿从业人员培训，2025年已举办服务礼仪、餐饮管理等培训班9期，覆盖600余人次，推动民宿服务品质提升。
如今，该乡已形成“春赏花、夏避暑、秋登高、冬滑雪”的全域旅游格局，2025年上半年，接待游客达60余万人次，较2024年同期增长38%，其中非夏季游客占比提升至45%。来自南昌的游客周女士就是四季游转型的体验者。“去年冬天带孩子来滑雪，孩子玩得特别开心，今年春天又来徒步看杜鹃，住的民宿还能体验采茶，感觉每个季节来都有新玩法。”她还提到，现在从南昌自驾到中源乡，沿途有清晰的旅游导示牌，汽车充电桩也随处可见，体验感比2年前第一次来避暑时顺畅多了。
产业链的延伸让转型成效落地生根。滑雪场周边5公里内，新增民宿27家、特色餐馆5家，村民开设的“滑雪配套超市”月营业额最高达12万元；部分民宿业主顺势推出“冰雪+民宿”“冰雪+农产”套餐，将高山白茶、土蜂蜜等农特产品纳入旅游消费链。2024年冬季，该乡农产品销售额增长68%，真正实现一业兴、百业旺。
富民：从“守着青山”到“捧着金山”，群众腰包鼓起来
“以前冬天只能在家烤火，现在在滑雪场当安全员，一个月能挣4000元，还能卖自家做的黄年饼。”该乡三坪村村民陈建平的话，道出了当地群众就业环境的变化。据统计，滑雪场直接带动就业320人，其中本地村民占80%以上，人均月收入较此前务农增收2000元以上。
更长远的改变在于发展观念的转变。如今的中源乡，越来越多年轻人选择回乡创业，2024年，已有28名返乡青年加入旅游服务业，打造“滑雪主题民宿”等新业态。数据显示，2024年，该乡居民人均可支配收入达2.3万元，其中旅游相关收入占比提升至35%，昔日的“冬闲乡”正变成四季有活干、常年有钱赚的“幸福乡”。
“依托县委‘1353’工作思路与‘生态+文旅’深度融合发展路径，我们正以滑雪场为支点，撬动全域四季旅游格局。依靠‘十百千万’工程提质扩容，依靠农旅融合政策打通产销链路，我们着力让冰雪冷资源真正转化为富民热经济，让乡村振兴的成色更足、底色更亮。”该乡党委书记喻雪刚表示。
昔日依赖避暑而生的山乡，如今不仅打破了“冬闲”魔咒，更以冰雪为纽带，串联起四季旅游产业链，实现了从单一业态到全域繁荣、从村民闲冬到四季增收的历史转变，书写了山区乡镇以特色产业助推乡村全面振兴的生动答卷。